H&M redresse la barre plus vite que prévu

Le géant suédois du prêt-à-porter a dévoilé un bénéfice trimestriel bien au-dessus des attentes. Son patron assure que le travail mené sur les coûts et les achats commence à porter ses fruits.

Sur la période juin-août, qui correspond au troisième trimestre de son exercice décalé, l’enseigne a dégagé un résultat d’exploitation de 6,04 milliards de couronnes, soit environ 534 millions d’euros. Un an plus tôt, ce même indicateur plafonnait à 4,91 milliards. Et surtout, les analystes n’attendaient en moyenne que 5,14 milliards. La barre est donc franchie avec de la marge.

Cette embellie s’explique en grande partie par une marge brute qui s’est élargie à 54,0%, contre 52,9% l’an dernier. Là encore, les spécialistes étaient restés en dessous, avec une prévision de 53,4%. Le patron du groupe, Daniel Erver, met en avant plusieurs chantiers menés de front. Les achats ont été repensés, les dépenses scrutées à la loupe et l’organisation interne fluidifiée. Autant de leviers qui, selon lui, tirent la rentabilité vers le haut.

Le chiffre d’affaires, lui, a progressé de 1% en devises locales sur le trimestre. Les analystes, eux, tablaient sur une stagnation. La surprise est donc bonne, même si la croissance reste modeste. H&M anticipe d’ailleurs une hausse de 1% de ses ventes en septembre, toujours en devises locales. Daniel Erver se montre toutefois ambitieux pour la suite. Si les ventes ont évolué positivement ces derniers mois, il estime qu’il reste du potentiel à aller chercher, un gisement que le groupe compte bien exploiter.

Un autre élément vient animer le dossier. La famille milliardaire à l’origine de l’enseigne renforce discrètement sa participation. De quoi nourrir les spéculations sur un possible retrait de la cote du détaillant. Rien n’a été officialisé pour l’instant, mais l’hypothèse circule et pourrait changer la donne si elle se concrétisait.

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