Apple dégaine l’iPhone Duo, son premier pliable, et augmente le prix de ses iPhone Pro

Apple entre dans le cercle très fermé des smartphones pliables avec l’iPhone Duo. La marque en profite pour alourdir la facture de ses iPhone Pro, à cause de la pénurie de puces.

Apple vient d’écrire une nouvelle page de son histoire avec l’iPhone Duo. Ce premier smartphone pliable de la marque se présente au format passeport. Une fois déplié, il offre un écran qu’Apple compare à celui de l’iPad. Le nouveau patron, John Ternus, assure que la concurrence n’a fait que coller deux téléphones l’un à l’autre. Il promet aussi un cadre en titane et une pliure nettement réduite au milieu de l’écran, le principal reproche adressé aux modèles du genre.

L’iPhone Duo arrive en magasin le 23 octobre au prix d’environ 2.000 dollars, soit 1.718 euros. C’est un placement risqué. Les téléphones pliables ne pèsent encore que 2% des ventes mondiales de smartphones. Mais Apple pourrait en rafler un tiers dès cette année, selon le cabinet IDC. Le marché est pourtant déjà occupé. Samsung a ouvert le bal il y a sept ans. Huawei et Xiaomi ont eux aussi présenté leurs derniers modèles pliables. Le Mate XT 2 de Huawei se déplie en trois volets et démarre à environ 2.560 euros. Le 18 Fold de Xiaomi, lui, débute à environ 1.410 euros.

Apple en a profité pour revoir ses prix. Les iPhone 18 Pro et Pro Max coûtent 100 dollars de plus que la génération précédente. Comptez 1.199 dollars pour le premier, 1.299 pour le second, soit 1.030 et 1.116 euros. C’est la première hausse sur cette gamme depuis que les puces mémoire viennent à manquer. La faute à la forte demande liée à l’intelligence artificielle. Apple avait déjà répercuté cette pression sur les Mac et les iPad en juin, avant d’annoncer que les smartphones suivraient. Aucun iPhone 18 standard n’a en revanche été montré.

L’autre grand chantier, c’est l’intelligence artificielle. La nouvelle version de Siri se déploiera en version d’essai le 14 septembre en anglais. Le français arrivera en octobre, avec cinq autres langues. Mais l’Union européenne devra attendre. Apple refuse d’ouvrir ses appareils aux assistants concurrents comme l’exige Bruxelles, et invoque la confidentialité des données. John Ternus a d’ailleurs longuement vanté cette protection sans jamais citer Google. Les modèles Gemini du géant américain servent pourtant de socle aux outils maison. Quant aux fonctions les plus avancées, elles ne seront pas gratuites à terme. Un accès élargi sera proposé contre paiement.

La marque n’a pas oublié les autres produits. Les Apple Watch Series 12 et Ultra 4 ont été présentées. Les AirPods 5, seul produit d’entrée de gamme dévoilé, sont vendus 129 dollars et gagnent la réduction de bruit ainsi que la traduction en direct. Cela fait dix ans que les premiers AirPods ont été lancés, et ils restent la dernière innovation grand public à succès.

Côté photographie, les iPhone 18 Pro inaugurent une puce gravée en 2 nanomètres et un capteur à ouverture variable. Chaque image est signée directement par le capteur pour prouver qu’elle n’a pas été modifiée. Un argument de poids à l’ère des clichés générés par IA.

En coulisses, l’ère John Ternus a débuté. Cet ingénieur maison a succédé à Tim Cook le 1er septembre. L’ancien directeur général, devenu président du conseil d’administration, est resté en retrait. Apple affiche pourtant une belle santé en Bourse, avec un trimestre record en juillet qui lui a brièvement permis de devancer Nvidia. La pénurie de composants devrait toutefois freiner la croissance du groupe jusqu’à la fin de l’année.

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