Shein inaugure sa première boutique permanente mondiale au cœur de Paris

Malgré les vives critiques politiques et les controverses persistantes, le géant du e-commerce installe son premier établissement physique durable dans la capitale française, sous haute surveillance policière.

L’enseigne asiatique Shein a ouvert ce mercredi son premier magasin permanent au monde au sixième étage du Bazar de l’Hôtel de Ville à Paris. Cette implantation intervient dans un contexte particulièrement tendu, marqué par des sanctions administratives et une enquête judiciaire concernant la commercialisation passée de poupées sexuelles à l’apparence juvénile. Dès la veille de l’ouverture, des forces de l’ordre étaient déployées aux abords du magasin, la préfecture de police ayant indiqué suivre l’événement avec une vigilance accrue.

Fondée en 2012 en Chine et désormais basée à Singapour, la plateforme symbolise les débats actuels sur la régulation du commerce en ligne et l’impact environnemental de la mode éphémère. Récemment, la découverte de poupées sexuelles évocatrices d’enfants sur son site avait provoqué un tollé, conduisant à leur retrait et à l’interdiction définitive de ce type d’articles. L’entreprise a par ailleurs écopé cette année de trois amendes en France, totalisant 191 millions d’euros, pour des manquements aux règles sur les cookies, des promotions trompeuses et l’absence de déclaration concernant les microfibres plastiques.

L’annonce de cette installation a suscité de vives réactions de la part du gouvernement, de la mairie de Paris, d’associations et d’acteurs du secteur textile français. Le ministre de la Ville a qualifié cette décision d’erreur stratégique et de danger, tandis que son homologue à l’Industrie a dénoncé une stratégie agressive contraire aux valeurs nationales. Des représentants patronaux ont également exprimé leurs craintes, jugeant que le low-cost menace l’emploi dans le secteur.

Face à ces critiques, la direction du BHV, propriétaire des lieux, a défendu son choix en mettant en avant les 25 millions de clients que compte Shein en France. Elle a précisé que les articles proposés dans ce nouvel espace respectent les normes européennes et ne proviennent pas de la marketplace générale de l’enseigne. Néanmoins, plusieurs marques françaises ont déjà quitté le grand magasin en signe de protestation, et le personnel syndiqué s’est opposé à ce partenariat.

La fréquentation du magasin constituera un indicateur déterminant. Selon une étude récente, Shein reste l’enseigne de mode préférée des Français en termes de dépenses. Cinq autres boutiques doivent ouvrir prochainement en province, non pas au sein des Galeries Lafayette mais sous l’enseigne BHV, le groupe ayant rompu son contrat avec la Société des grands magasins pour éviter toute association avec la marque controversée.