Novo Nordisk traîne Eli Lilly en justice pour ses publicités trompeuses

Le géant danois accuse son concurrent américain de mensonges pour vendre ses traitements contre l’obésité et le diabète. Il exige le retrait immédiat des campagnes publicitaires.

Novo Nordisk ne rigole pas. Le laboratoire danois a saisi un tribunal américain pour faire interdire les publicités de son concurrent Eli Lilly. L’enjeu est énorme. Les deux entreprises se livrent une guerre féroce sur le marché des médicaments contre l’obésité et le diabète. Des traitements qui rapportent des milliards.

Dans sa plainte, Novo Nordisk invoque une loi fédérale sur la concurrence déloyale, la fameuse Lanham Act. Selon elle, Eli Lilly utilise des études obsolètes pour vendre ses médicaments Zepbound et Mounjaro. Résultat une comparaison biaisée. Le laboratoire danois affirme que son concurrent compare les doses maximales autorisées de ses produits à des doses plus faibles de ses propres traitements, Wegovy et Ozempic. Il omet délibérément les versions plus récentes et à plus forte dose, celles qui assurent une perte de poids plus importante selon Novo Nordisk.

De son côté, Eli Lilly rejette les accusations. L’entreprise américaine assure qu’elle continuera à diffuser ses publicités et qu’elle se défendra vigoureusement. Des analystes financiers commentent l’affaire. Evan Seigerman, chez BMO, y voit une tentative de Novo Nordisk de changer l’image qu’ont les médecins et les patients de l’efficacité des deux gammes. Mais d’autres sont plus sceptiques. Sven Borho, associé chez Orbimed, estime que Novo Nordisk ferait mieux de se concentrer sur ses propres produits en développement. Aller au tribunal ne résoudra pas leur problème de marketing, dit-il. La bataille promet d’être serrée.

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