Estée Lauder mise sur les parfums et les soins premium pour relever ses prévisions

Le groupe de cosmétiques relève ses prévisions de ventes et de bénéfices pour l’exercice 2027. Il compte sur la demande solide des clients aisés et jeunes pour ses parfums et ses soins haut de gamme, tandis que son plan de redressement commence à produire des effets.

Estée Lauder a revu à la hausse ses projections de chiffre d’affaires et de bénéfice pour l’exercice 2027. Le propriétaire de Clinique et Tom Ford parie sur des achats qui résistent dans les soins de la peau et les parfums de luxe, à l’approche des fêtes de fin d’année. Les clients les plus fortunés, mais aussi les plus jeunes, continuent de dépenser dans ces catégories malgré les incertitudes économiques. Ce comportement soutient les ventes des gammes premium du groupe.

La stratégie baptisée Beauty Reimagined, portée par le directeur général, repose sur plusieurs leviers. Estée Lauder veut accélérer l’innovation, ouvrir de nouveaux canaux de distribution et conquérir de nouveaux marchés. Le groupe prévoit aussi de s’appuyer davantage sur l’intelligence artificielle et de renforcer les investissements tournés vers la clientèle. Il veut en parallèle simplifier ses activités et réduire ses coûts, avec des suppressions de postes.

Ces choix se traduisent déjà dans les prévisions. La croissance organique du chiffre d’affaires est désormais attendue entre 4 % et 5,5 % pour l’exercice 2027, contre 3 % à 5 % auparavant. Le bénéfice annuel ajusté est visé entre 3,20 et 3,45 dollars par action, soit entre 2,86 et 3,09 euros, alors que la fourchette précédente allait de 3,10 à 3,35 dollars.

Pour le groupe, l’enjeu est de transformer un rebond de la demande en croissance durable. La saison des fêtes offre un premier test. Les clients aisés et jeunes restent au rendez-vous, mais la réussite du plan dépendra aussi de la capacité d’Estée Lauder à innover, à maîtriser ses coûts et à trouver de nouveaux relais de croissance.

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