L’essor de l’IA fait bondir les prix des Mac et iPad

Les tarifs de plusieurs appareils Apple grimpent de 30 à 300 dollars. En cause une flambée historique des puces mémoire provoquée par la demande des centres de données pour l’intelligence artificielle.

Apple a revu à la hausse les prix de ses ordinateurs Mac, de ses tablettes iPad et de nombreux accessoires dans le monde entier. La modification est visible depuis jeudi sur sa boutique en ligne. Aux États-Unis, le MacBook Pro 14 pouces passe de 1 700 à 2 000 dollars, l’iPad Air grimpe de 600 à 750 dollars et le boîtier Apple TV bondit de 130 à 200 dollars. L’iPhone, principale source de revenus du groupe, n’est pas concerné pour l’instant. C’est la première fois que les clients ressentent directement l’avertissement répété par le patron Tim Cook depuis plusieurs mois.

Pour justifier cette vague d’augmentations, Apple pointe du doigt l’explosion du coût des composants mémoire, en particulier les puces DRAM et NAND. Un porte-parole a expliqué que l’expansion rapide des centres de données dédiés à l’intelligence artificielle a créé une demande extraordinaire. Il affirme n’avoir « jamais vu le prix d’un composant augmenter autant, aussi vite ». Selon des cabinets spécialisés, ces puces connaissent des hausses trimestrielles de 50 à 100 % depuis fin 2025, un phénomène que les analystes appellent désormais « RAMageddon ». Aucune accalmie n’est attendue avant 2027.

Cette annonce a immédiatement secoué les marchés. L’action Apple a chuté de plus de 6 % à la Bourse de New York, effaçant environ 250 milliards de dollars de valeur en une journée. Apple assure avoir longtemps protégé ses clients, mais se dit aujourd’hui contraint de répercuter ces coûts, malgré une marge nette de près de 27 % sur l’exercice précédent. La gestion de cette crise reviendra à John Ternus, qui prendra la direction générale le 1er septembre, juste avant le lancement de la nouvelle génération d’iPhone. Tim Cook avait préparé le terrain en évoquant une « crue centennale » dans une interview récente. Les consommateurs n’ont pas fini d’en voir les conséquences.

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