Le business des canettes qui promettent un coup de boost explose chez les jeunes, mais les médecins tirent la

Le marché des boissons énergisantes a quadruplé en France en neuf ans. Derrière les stratégies marketing des influenceurs, les professionnels de santé rappellent les risques bien réels pour le corps.

Aujourd’hui, boire une canette énergisante ne se limite plus à une soirée entre amis ou à une nuit blanche. C’est devenu un réflexe quotidien pour beaucoup, un simple substitut au café ou à l’alcool. Les chiffres sont éloquents : le secteur est passé de 180 millions d’euros en 2016 à 780 millions prévus en 2025, et la cadence s’accélère. Les grandes marques historiques comme Red Bull et Monster trustent toujours les premières places, mais de nouveaux acteurs débarquent. Parmi eux, Ciao Energy, lancée en juin par les influenceurs Lena Situations, Inoxtag et Squeezie. Leur promesse ? Proposer une boisson « plus saine » que les classiques, avec moins de sucre et des ingrédients naturels. Un argument qui séduit surtout les femmes et ceux qui surveillent leur ligne, selon les analystes.

Mais derrière ce vernis de vertu, les professionnels de santé mettent en garde. Ces boissons n’ont aucune définition réglementaire, rappelle l’Anses, ce sont des inventions marketing. Caféine, taurine, sucre ou édulcorants, vitamines… Le cocktail peut sembler inoffensif, mais les effets secondaires sont bien documentés. La diététicienne Violette Babocsay liste : anxiété, troubles cardiaques, maux de tête, insomnie. Certaines canettes contiennent autant de caféine qu’un expresso, mais l’excès, les mélanges avec l’alcool ou les autres ingrédients aggravent les risques. En France, des cas d’arrêt cardiaque ou de crises de panique ont été signalés chez des consommateurs excessifs. Le problème n’est pas tant la molécule que les quantités ingérées et le public visé.

Alors, que penser du « naturel » mis en avant par Ciao Energy ? Le docteur en santé publique Thibault Fiolet balaie l’argument : le corps ne fait pas la différence entre caféine naturelle et synthétique, c’est la même molécule. La consommation occasionnelle reste possible pour un adulte, mais déconseillée aux enfants et aux ados. Or, les influenceurs touchent en majorité un public jeune, parfois mineur. Les marques avancent ne pas cibler les moins de 15 ans et s’engagent via une charte volontaire. Mais à l’étranger, comme au Royaume-Uni ou en Espagne, des projets de loi prévoient carrément d’interdire la vente aux moins de 16 ans. En France, le débat sanitaire et éthique est loin d’être clos.

À lire aussi

• Canicule surprise de mai les urgences saturées et la prévention au cœur d une polémique
• Votre carrière en dents de scie peut rapporter gros pour la retraite
• Transmettre son patrimoine, un casse-tête que les Français n’osent pas affronter