Kering engage une refonte stratégique pour restaurer son attractivité

Le groupe de luxe français, confronté à des difficultés persistantes, a détaillé un vaste plan de redressement centré sur la relance de Gucci et l’amélioration de sa rentabilité.

Le groupe Kering a présenté ce jeudi une feuille de route ambitieuse destinée à renverser une dynamique défavorable. Cette annonce intervient dans un contexte de performances commerciales en berceau, particulièrement pour sa maison phare, Gucci, dont les ventes ont poursuivi leur érosion au premier trimestre. La stratégie dévoilée aux investisseurs à Florence place la notion de désirabilité au cœur de la renaissance souhaitée.

Luca de Meo, directeur général, a insisté sur la nécessité de redonner à Gucci son statut de marque incontournable. Il a évoqué une élévation significative de la qualité des produits et une approche plus subtile de l’identité de la marque, en contraste avec une exposition jugée parfois excessive de ses codes emblématiques. Pour la maroquinerie de Gucci, l’objectif est de générer un milliard d’euros de revenus supplémentaires d’ici à 2030.

Le plan s’étend à l’ensemble du portefeuille du groupe, qui inclut notamment Yves Saint Laurent et Bottega Veneta. Sur le marché chinois, crucial pour le secteur, Kering prévoit un renforcement substantiel des investissements marketing et une rationalisation de son réseau de distribution. Sur le plan financier, l’ambition est de plus que doubler la marge opérationnelle à moyen terme pour atteindre au moins 22% du chiffre d’affaires, un niveau comparable à celui de son principal concurrent.

L’entreprise entend également consacrer une part accrue de son chiffre d’affaires au développement organique de ses maisons et surveillera de près le retour sur capitaux employés. Elle n’exclut pas des acquisitions ciblées pour renforcer son savoir-faire et sa chaîne d’approvisionnement. Cette annonce n’a toutefois pas suffi à rassurer les marchés dans l’immédiat, l’action du groupe affichant toujours des baisses en séance, après une chute prononcée la veille suite à la publication de résultats décevants.