CMA CGM s’apprête à prendre le contrôle total de Brut, le géant des vidéos en ligne

L’armateur français poursuit sa conquête médiatique avec le rachat du pure player, déjà rentable et leader auprès des jeunes publics.

Le groupe CMA CGM, dirigé par Rodolphe Saadé, a annoncé l’ouverture de négociations exclusives pour acquérir Brut, plateforme numérique spécialisée dans les contenus vidéo. Déjà actionnaire du média, le géant du transport maritime souhaite désormais en prendre le contrôle via sa filiale CMA Media. Brut, lancé en 2016, s’est imposé comme une référence auprès des jeunes générations, avec plus de 500 millions de vues mensuelles sur les réseaux sociaux.

Avec près de 250 collaborateurs, la société a récemment atteint l’équilibre financier après une restructuration. Ses fondateurs, dont Guillaume Lacroix, resteront aux commandes, garantissant une indépendance éditoriale tout en bénéficiant des investissements du nouvel actionnaire. Brut mise notamment sur l’intelligence artificielle pour analyser les interactions de son audience et proposer des contenus ciblés.

Cette acquisition s’inscrit dans la stratégie d’expansion médiatique de CMA CGM, qui a déjà intégré La Provence, M6, BFMTV et La Tribune ces dernières années. Rodolphe Saadé ambitionne de bâtir un groupe média diversifié, alliant presse écrite, audiovisuel et digital. Brut, avec son approche engagée sur les sujets sociétaux et environnementaux, complète ce dispositif en renforçant la présence du groupe auprès des publics connectés.

L’opération, si elle se concrétise, marquera une nouvelle étape dans la consolidation du paysage médiatique français, de plus en plus influencé par les grands groupes industriels. CMA CGM promet de préserver l’identité du média tout en lui offrant les moyens de se développer à l’international.