BAT taille dans ses effectifs 5500 emplois supprimés dans le monde

Le géant du tabac British American Tobacco supprime plus de 5000 postes pour tenter de se réinventer. Un plan d’économies massif pour faire face à un marché en pleine mutation.

L’annonce est tombée lundi. British American Tobacco, propriétaire des marques Lucky Strike et Dunhill, va se séparer de 5500 employés dans le monde. Ce n’est pas un simple geste d’austérité. Le groupe parle d’un « programme de transformation » baptisé Fit2Win, lancé en 2025, qui vise à économiser 600 millions de livres sterling d’ici 2028. L’objectif affiché est de rendre l’entreprise « plus agile, disciplinée en matière de coûts et innovante ».

Mais il y a une autre facette à ce plan. Environ 3500 postes supplémentaires ont été transférés vers des partenaires stratégiques. Au total, ce sont donc 9000 salariés qui sont concernés, soit près de 20% des 47000 employés de BAT. Le groupe veut rationaliser ses activités et nouer des alliances plus étroites avec des entreprises technologiques et de services. Une manière, selon ses dirigeants, de se concentrer sur l’essentiel et d’accélérer la transformation.

Le directeur général Tadeu Marroco assure vouloir « accompagner (les collègues) dans cette transition avec attention et respect ». Il promet une entreprise « plus simple et plus rapide ». Pour Russ Mould, analyste chez AJ Bell, l’ampleur des réductions est « révélatrice de l’époque » et même « préoccupante pour la santé du marché du travail ». Lundi matin, l’action BAT perdait environ 1,7% à la Bourse de Londres. Le signal est clair même les géants historiques doivent se réinventer pour survivre.