Sanrio investit le marché du jeu vidéo pour séduire une nouvelle clientèle

La société japonaise, créatrice de l’icône Hello Kitty, annonce la création d’une division dédiée et le développement d’une dizaine de titres originaux d’ici 2027.

L’entreprise Sanrio franchit une étape stratégique majeure en officialisant le lancement de sa propre branche de développement de jeux vidéo. Cette initiative vise à renouveler l’audience de son univers emblématique, avec pour objectif la publication d’une dizaine de créations originales dans les trois prochaines années. Le premier titre, baptisé « Sanrio Party Land », est attendu à l’automne sur les consoles Nintendo Switch et sa successeure.

Cette décision s’inscrit dans une volonté d’élargir significativement le public traditionnel de la marque. Les dirigeants expriment l’intention de toucher des consommateurs masculins et adultes, une cible jusqu’ici moins captivée par l’univers du « kawaii ». Pour soutenir cette ambition, un investissement pouvant atteindre dix milliards de yens est prévu sur la période, illustrant la conviction que le secteur du jeu constitue un marché incontournable.

L’icône Hello Kitty, née dans les années 1970 et devenue un phénomène mondial, s’est jusqu’à présent principalement déployée à travers des produits dérivés et des collaborations avec des marques de luxe. Son apparition dans des jeux vidéo existants résultait toujours de licences accordées à des développeurs externes. La prise de contrôle interne de cette production marque un tournant, visant à construire une expérience plus cohérente et immersive autour des personnages de la galaxie Sanrio.

Cette stratégie intervient alors que l’empire Hello Kitty, dépourvu de récit structuré contrairement à d’autres franchises japonaises, continue de prospérer. Un projet cinématographique est d’ailleurs annoncé pour 2028, confirmant la vitalité durable de cette licence qui transcende les générations et les supports.