Publicis muscle ses objectifs grâce à l’IA et au marketing

Le géant français de la publicité a dépassé les attentes au deuxième trimestre. Il mise désormais sur l’intelligence artificielle pour doper ses services marketing et compenser le ralentissement du conseil technologique.

Publicis revoit ses ambitions à la hausse. Le groupe a annoncé jeudi relever son objectif de croissance pour 2026, après un deuxième trimestre meilleur que prévu. La demande pour des services marketing dopés à l’intelligence artificielle, combinée à une série de nouveaux contrats, a permis au géant de la publicité d’encaisser le coup du ralentissement dans le conseil technologique. Désormais, le français table sur une croissance organique comprise entre 4,5% et 5% pour l’année en cours, contre 4% à 5% précédemment. Publicis a aussi revu à la hausse son objectif de free cash flow, à environ 2,2 milliards d’euros.

Au deuxième trimestre, la croissance organique du revenu net a atteint 4,8%, soit un peu plus que les 4,7% attendus par les analystes. Le directeur général Arthur Sadoun a donné le ton. Il explique que les entreprises continuent d’investir dans leurs dépenses opérationnelles, notamment le marketing. « Tout ce qui est opex continue à être dépensé », a-t-il déclaré. En revanche, les grands projets de transformation, les fameux capex, subissent un coup de frein. « Ce qu’on voyait déjà en termes de capex, c’est-à-dire des grosses dépenses de transformation qui avaient déjà été ralenties parce que le contexte n’était pas bon, n’ont fait que s’accentuer », précise le patron.

Les services marketing représentent aujourd’hui 87% du revenu net total de Publicis. Et ce sont eux qui tirent le groupe vers le haut : leur croissance organique a bondi de 6,5% sur le trimestre. Un score qui compense largement le recul du côté des activités « Technology », en baisse d’environ 4% à 6%. Le message est clair : l’IA booste la pub et le conseil en marque, pendant que les grands chantiers numériques des entreprises sont mis en pause. Publicis mise sur l’accélération de cette dynamique pour poursuivre sa route.

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