L’IA défie le cinéma, 65 pays cherchent une réponse commune

Les géants du secteur se sont réunis à Saint-Paul-de-Vence pour défendre la création face aux algorithmes. Paris et Séoul mettent un milliard d’euros sur la table pour soutenir l’image pendant cinq ans.

Le rendez-vous était inédit et le plateau exceptionnel. À Saint-Paul-de-Vence, dans le sud de la France, près de 220 invités venus de 65 pays ont débattu pendant une journée entière du futur d’un cinéma fragilisé. Studios hollywoodiens, plateformes de streaming, chaînes de télévision, exploitants de salles ou créateurs de jeux vidéo, tous ont partagé le même espace de discussion.

Le mot d’ordre est limpide. Reprendre le contrôle face à l’intelligence artificielle. Emmanuel Macron a prévenu qu’il serait très dangereux de laisser cette technologie se substituer aux auteurs. Le président sud-coréen Lee Jae Myung a renchéri en appelant à une IA plus responsable et davantage centrée sur l’humain. Son pays copilote l’événement avec la France, une association qui n’a rien de symbolique.

Derrière le discours, des actes. Les deux pays ont officialisé la création d’un fonds commun d’un milliard d’euros pour soutenir les entreprises de l’image animée pendant cinq ans. Une nouvelle organisation internationale, baptisée Iris, doit aussi regrouper les salles indépendantes afin de préserver leur diversité. Pour le chef de l’État, il faut répondre à la crise que traversent les cinémas, concurrencés par la baisse de fréquentation et les écrans de smartphone.

Tous les acteurs majeurs n’ont pas répondu présent. YouTube et Meta ont décliné l’invitation. Les grandes sociétés d’intelligence artificielle générative ont brillé par leur absence, elles que l’on accuse de puiser sans autorisation dans les créations pour entraîner leurs modèles. Netflix et TikTok ont préféré s’asseoir autour de la table. Une ligne rouge, rappellent les organisateurs. La propriété intellectuelle n’est pas négociable.

Les discussions ont beau être très orientées économie, le glamour n’est jamais loin. George Clooney, tout juste aperçu sur le tapis rouge de la Mostra de Venise, a fait le déplacement. Martin Scorsese et Isabelle Huppert ont apporté leur soutien à distance. Reste à voir si cette journée fondatrice débouchera sur de vraies avancées ou si elle restera une simple prise de température pour une industrie en pleine transformation.

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