Les influenceurs politiques surfent sur la présidentielle 2027

Courtisés par les partis et les médias, les créateurs de contenu deviennent des intermédiaires incontournables pour toucher les jeunes électeurs, tout en affirmant vouloir préserver leur indépendance.

À l’approche du scrutin de 2027, les responsables politiques multiplient les invitations auprès des youtubeurs, tiktokeurs et autres figures des réseaux sociaux. Ces derniers, forts de millions d’abonnés, offrent un accès direct à une génération souvent éloignée des médias traditionnels. Sam Zirah, avec plus de deux millions de followers sur YouTube, a fait évoluer son contenu : après les stars de téléréalité, il interroge désormais des candidats à la présidentielle, misant sur des entretiens plus longs et centrés sur la vie personnelle.

Pour les politiques, ces formats constituent une vitrine précieuse. Ils y abordent des sujets intimes, comme le deuil ou les frustrations, dans une approche que les créateurs jugent complémentaire du journalisme classique. Anna Baldy, qui analyse l’actualité sous le pseudonyme Grande bavardeuse, reconnaît toutefois un risque de manipulation : « Les politiques savent que c’est la seule façon de parler aux jeunes, mais nous ne sommes pas dupes. » Elle-même hésite à interviewer des candidats, redoutant la superficialité de certaines questions.

Les médias historiques s’associent également à ces influenceurs pour rajeunir leur audience. France TV collabore avec HugoDécrypte, suivi par plusieurs millions de personnes, tandis que TF1 a produit une série d’entretiens politiques avec le youtubeur Gaspard G. Jean-Luc Mélenchon, qui critique volontiers les grands médias, a instauré des conférences de presse réservées aux nouveaux médias, une initiative critiquée comme un filtre des journalistes.

Le Rassemblement national dispose lui aussi d’un réseau d’influenceurs relais, mais certaines figures majeures, comme le youtubeur Squeezie, ont appelé à faire barrage à l’extrême droite lors des dernières législatives. Pour la présidentielle, la plupart des créateurs de contenu évitent de prendre position ouvertement, de peur de perdre des abonnés. Un conseiller d’un candidat confie que le soutien d’un influenceur pèse désormais « plus lourd qu’un député » et que leur stratégie intégrera ces nouveaux médias au même titre qu’une grande chaîne de télévision.