L’arrivée de Shein au BHV suscite un engouement mesuré à Paris

Malgré les controverses qui entourent le géant de la fast-fashion, des clients se sont déplacés en nombre pour l’inauguration du premier magasin physique permanent de la marque, attirés par des prix attractifs dans un contexte de pouvoir d’achat contraint.

Une soixantaine de personnes patientaient mercredi matin devant l’entrée principale du BHV Marais, où la marque Shein ouvrait son premier établissement pérenne au monde. Le dispositif nécessitait la distribution de tickets d’accès pour rejoindre l’espace de vente situé au sixième étage du grand magasin parisien. La présence des forces de l’ordre avait été renforcée en raison d’une manifestation organisée par une association de défense des droits de l’enfant, tandis que des élus municipaux exprimaient leur opposition à cette implantation.

Parmi les premiers visiteurs, une Parisienne de 43 ans employée dans le secteur du nettoyage confiait avoir été séduite par les tarifs abordables de la marque. Comme elle, de nombreux curieux justifiaient leur venue par la recherche de bonnes affaires dans un contexte économique difficile. Un étudiant de 19 ans venu spécialement du 13e arrondissement avec ses camarades de classe évoquait pour sa part l’intérêt d’assister à la transition d’un acteur numérique vers le commerce physique.

Les interrogations sur les conditions de production et les pratiques sociales de l’entreprise asiatique semblaient occuper une place secondaire dans les motivations exprimées par les clients. Une retraitée de 79 ans, positionnée en tête de file, reconnaissait ne jamais avoir commandé sur la plateforme en ligne mais souhaitait profiter de l’occasion pour débuter ses achats de fin d’année. Le BHV avait mis en place une opération commerciale spécifique, offrant un bon d’achat d’un montant équivalent pour toute acquisition chez Shein.

L’installation de la marque au sein de l’enseigne parisienne intervient dans un contexte de transformations pour le grand magasin, qui a récemment vu plusieurs marques quitter ses rayons. Certaines défections résultaient de désaccords commerciaux, tandis que d’autres, comme la maison agnès b., ont clairement manifesté leur désapprobation face au partenariat avec Shein. À l’intérieur du BHV, l’ambiance restait calme en cette matinée d’ouverture, où certains chalands avouaient une curiosité mitigée face à cette nouvelle venue.