La Suisse change de cible pour sauver son été touristique

Après un hiver record, la Suisse redoute une baisse des touristes asiatiques à cause de la guerre au Moyen-Orient. Pour compenser, elle mise désormais sur les Américains et les Européens.

La Suisse sort d’une saison d’hiver exceptionnelle, la meilleure jamais enregistrée. Les stations de ski, les villes et les hôtels ont vu affluer les visiteurs du monde entier. Pourtant, l’été s’annonce plus compliqué. La guerre qui secoue le Moyen-Orient refroidit les envies de voyage des touristes asiatiques, une clientèle clé pour le pays. Face à cette menace, les autorités suisses et les professionnels du tourisme ont décidé de recentrer leur stratégie.

Concrètement, ils comptent attirer davantage de voyageurs venus d’Amérique du Nord et d’Europe. Ces marchés sont jugés plus stables et moins sensibles aux tensions géopolitiques actuelles. Les Américains, en particulier, ont montré un appétit croissant pour les séjours en montagne et les escapades culturelles. Les Européens, eux, restent une valeur sûre pour les courts séjours et les week-ends prolongés. L’idée est de diversifier les provenances pour ne pas dépendre d’une seule région.

Cette bascule n’est pas un simple ajustement. Elle implique de repenser les campagnes de promotion, les offres et les services. Les offices du tourisme misent sur des arguments précis la sécurité, la nature préservée, la qualité des infrastructures. Et ils espèrent ainsi maintenir le niveau d’activité malgré l’absence probable de nombreux visiteurs asiatiques. Reste à voir si cette nouvelle donne suffira à compenser la perte. L’enjeu est de taille pour une économie où le tourisme pèse lourd.

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