Des millions d’euros collectés grâce à l’arrondi en caisse

Le mécanisme de micro-dons séduit les consommateurs et génère une manne financière significative pour les associations, sans effort perceptible pour les donateurs.

Le dispositif d’arrondi à l’euro supérieur, proposé aux caisses des supermarchés, a permis de collecter plus de 90 millions d’euros au profit d’associations depuis son introduction il y a quinze ans. Initialement testé dans une seule enseigne en 2010, il est désormais déployé dans plus de 7 000 points de vente répartis parmi 37 enseignes différentes.

Le principe repose sur une simplicité volontaire. Au moment de régler leurs achats, les clients peuvent choisir d’arrondir le montant de leur ticket. Les centimes ainsi ajoutés sont intégralement reversés à une œuvre caritative. Cette forme de micro-don rencontre un succès croissant, notamment parce qu’elle ne représente qu’une contribution minime pour le donateur.

Selon les observations, un Français sur deux aurait déjà eu recours à ce système, souvent de manière répétée. Son attractivité tient à plusieurs facteurs. Les sommes en jeu restent symboliques, le geste s’effectue sans formalité supplémentaire lors du paiement, et il préserve l’anonymat du contributeur.

Les enseignes distributrices ne bénéficient d’aucun avantage fiscal direct, puisque la défiscalisation éventuelle revient exclusivement au client effectuant le don. En revanche, elles y gagnent une valorisation de leur image et un ancrage renforcé dans une démarche socialement responsable. Malgré un contexte économique tendu, ce mode de collecte résiste bien, preuve de son adoption massive et de son efficacité.