Vienne mise sur l’Eurovision pour renforcer son rayonnement culturel

La capitale autrichienne, déjà l’une des destinations les plus prisées d’Europe, espère tirer parti de l’organisation du concours musical pour séduire de nouveaux visiteurs et conforter son image de métropole culturelle.

Cité impériale réputée pour ses concerts classiques et ses marchés de Noël, Vienne se prépare à accueillir des dizaines de milliers de spectateurs supplémentaires à l’occasion de l’Eurovision, qui doit se dérouler en mai. La municipalité voit dans cet événement une vitrine exceptionnelle pour promouvoir son offre touristique et culturelle. Selon la maire adjointe Barbara Novak, les précédentes villes hôtes du concours ont enregistré des retombées économiques et une création de valeur nettement positives.

En 2025, la ville de deux millions d’habitants a déjà comptabilisé 8,9 millions de visiteurs et 20 millions de nuitées. L’afflux attendu pour l’Eurovision devrait dynamiser l’activité dans de nombreux quartiers, des hôtels aux restaurants en passant par les musées. Les autorités locales n’avancent toutefois aucune projection chiffrée pour l’instant, une étude détaillée devant être publiée après l’événement. La fréquentation de Bâle en 2025, où 500 000 personnes avaient participé à la semaine du concours, sert de référence.

Vienne a investi 22,6 millions d’euros dans l’organisation, soit un tiers de moins que la ville suisse, grâce à des infrastructures déjà bien adaptées, notamment une salle de concert de 16 000 places mise à disposition. La capitale, qui abrite des institutions internationales comme l’ONU et l’OPEP, possède une solide expérience dans la gestion de grands rassemblements, ayant déjà accueilli l’Eurovision à deux reprises, la dernière en 2015.

Le coup d’envoi officiel sera donné dimanche avec le traditionnel tapis turquoise, où défileront les candidats des 35 pays participants entre le Burgtheater et l’hôtel de ville néogothique. Dès à présent, la ville s’est mise en mode festif. Depuis quinze jours, les 550 tramways qui sillonnent l’agglomération arborent des fanions proclamant « Vienna 12 points », en référence au système de notation du concours.

Un village des fans, installé devant l’hôtel de ville, pourra accueillir gratuitement 15 000 personnes par jour, et jusqu’à 30 000 lors des demi-finales et de la finale. Des écrans géants seront également disposés dans plusieurs autres lieux pour permettre au public de suivre le spectacle en extérieur. Le programme dit « offstage » propose par ailleurs des croisières musicales sur le Danube, des séances de yoga, un parcours sur l’histoire queer de la ville, ainsi que des ateliers de préparation de saucisses ou de Wiener Schnitzel, la célèbre escalope de veau panée.

L’événement, suivi par 170 millions de téléspectateurs dans le monde, sans compter les réseaux sociaux, constitue selon la mairie une occasion unique de toucher de nouveaux publics et de renforcer l’image internationale de Vienne. Les autorités entendent promouvoir celle d’une cité ouverte, moderne et inclusive, tout en rappelant son statut de capitale mondiale de la musique.