Stretchflation, l’astuce marketing qui alourdit la facture

Une ONG de défense des consommateurs met en lumière une stratégie commerciale consistant à gonfler subtilement les volumes pour justifier des augmentations de prix bien supérieures à la quantité supplémentaire offerte.

Les enseignes de grande distribution seraient engagées dans une pratique commerciale discrète mais lucrative. Le principe consiste à augmenter marginalement le poids ou le volume d’un article alimentaire, tout en relevant son tarif dans une proportion bien plus importante. Cette manœuvre, dénoncée par une organisation de surveillance des pratiques commerciales, complique la comparaison pour l’acheteur et tend à masquer une hausse effective du prix au kilo.

Plusieurs cas concrets ont été relevés. Pour certains produits, une augmentation de poids de l’ordre de quelques pourcents s’accompagne d’une majoration du prix au détail pouvant atteindre vingt pour cent. L’écart entre la progression de la quantité et celle du coût final n’est donc pas linéaire, ce qui désavantage le consommateur dans son évaluation.

Cette approche, qui suit chronologiquement la tendance inverse de réduction des formats à prix constant, soulève des questions de transparence. Les défenseurs des consommateurs estiment que ces modifications, souvent peu visibles, brouillent la lecture du rapport qualité-prix et entravent une décision d’achat pleinement éclairée. Ils appellent à une plus grande clarté sur les évolutions des conditionnements et de leur tarification.