Les nouvelles pratiques d’achat de la génération connectée

Le dernier baromètre de la consommation révèle une nette divergence des comportements entre les jeunes et leurs aînés, marquée par la digitalisation des paiements et une approche plus spontanée des dépenses.

L’analyse des transactions de vingt millions de cartes bancaires anonymisées au premier semestre 2025 met en lumière une évolution profonde des habitudes d’achat. Les moins de 25 ans ont considérablement réduit leur recours aux espèces, avec une division par cinq des retraits aux distributeurs en l’espace de cinq ans. Le paiement par smartphone s’est imposé comme le canal privilégié pour près de 40 % des transactions des moins de 35 ans, un usage qui contraste fortement avec la fréquence de 5 % observée chez les plus de 55 ans.

La gestion du budget quotidien témoigne également d’une approche générationnelle distincte. Les jeunes consommateurs effectuent des achats plus fréquents mais d’un montant moyen réduit, celui-ci s’établissant à 22 euros contre 28 euros en 2021. Cette tendance à l’acte d’achat impulsif et moins planifié s’oppose à la logique des seniors, qui privilégient des visites en magasin moins nombreuses mais avec un panier moyen avoisinant les 38 euros.

Le secteur de l’habillement enregistre une baisse générale des dépenses, particulièrement marquée chez les jeunes avec une contraction de 14 %. Le report vers la fast-fashion et surtout l’essor de la seconde main, en progression de 6 % chez les moins de 35 ans, illustrent une recherche de rationalisation. Les choix de vacances confirment cette segmentation. La jeune génération opte pour des destinations lointaines mais économiques, comme le Brésil ou la Thaïlande, tandis que les familles et les seniors se tournent davantage vers l’Égypte ou la République tchèque.