En Argentine, l’actualité du matin est désormais présentée par des avatars

Chaque jour à sept heures, une rédaction entièrement générée par intelligence artificielle diffuse ses vidéos sur Instagram et sur X. Son créateur y voit une avancée, une partie de la profession argentine un danger pour l’emploi et pour la valeur du travail journalistique.

Chaque matin à sept heures, une série de vidéos verticales d’une trentaine de secondes déferle sur Instagram et sur X. L’actualité y est bien réelle. Les visages, eux, ne le sont pas. « El Primer Feca », lancé début septembre, met en scène une rédaction entièrement conçue par intelligence artificielle, des textes jusqu’aux présentateurs. Une voix à l’accent du Rio de la Plata annonce la couleur. « Le monde a changé pendant que tu dormais. » Le concept assume son pari, avec quelques ratés de prononciation au passage.

La « rédaction » compte une présentatrice, Clara Ferrer, 36 ans, et une poignée de spécialistes couvrant l’économie, le sport, la technologie, la géopolitique, les spectacles ou la météo. Chacun possède son nom, son apparence et sa personnalité, consultables sur le site. Ces derniers jours, l’émission a décortiqué le budget argentin 2027, évoqué un ferry électrique sur le Rio de la Plata ou proposé un point sur les drones et intercepteurs en Ukraine. Le tout assemblé par Santiago Siri, technologue à l’origine du projet, qui dit avoir mobilisé la version la plus avancée de ChatGPT et l’outil de déploiement d’agents OpenClaw. Le système tourne en autonomie, sauf pour quelques demandes précises. Une interview d’un député bien réel, Martin Yeza, a ainsi été menée par l’agent IA via WhatsApp, avant que la machine ne reconstitue le face-à-face en vidéo à partir de l’audio.

Ce n’est pas une première mondiale. Mais l’arrivée de « Feca » tombe dans un moment de fébrilité autour de l’IA, et dans une presse argentine aux conditions de travail fragiles. Les réactions n’ont pas traîné. Du côté du Syndicat de la presse de Buenos Aires, Agustin Lecchi s’inquiète de suppressions massives de postes et pose une question de fond sur la valeur du travail journalistique. Car derrière chaque contenu, rappelle-t-il, il y a des femmes et des hommes en chair et en os. L’Association de la presse argentine, qui fédère 180 médias, parle d’un défi structurel pour l’avenir du métier et réclame de nouvelles règles du jeu numérique, pour que la technologie ne devienne pas un outil d’appropriation systématique.

Santiago Siri, lui, raconte presque une anecdote. « Figure-toi que c’était un projet de week-end, un hobby », confie-t-il, l’idée étant d’explorer comment des agents IA pouvaient automatiser la fabrication d’un média. Le résultat a dépassé ses attentes, avec 2,5 millions de vues en dix jours sur les réseaux. Il juge le débat sain et dit comprendre une certaine peur dans la presse. Mais pour lui, chaque changement technologique depuis le Moyen-Âge s’est accompagné d’une rupture. L’IA, qui abaisse les coûts de production et donne la parole à plus de monde, ne ferait pas exception. Le talent des journalistes qui font réfléchir, affirme-t-il, existera toujours. Les grands noms de demain seront ceux qui sauront tirer le meilleur de l’outil.

Le chercheur Martin Becerra, spécialiste des médias et de la communication, reconnaît en Siri une voix autorisée du monde technologique. Mais il trouve que « Feca » arrive au mauvais moment, dans une phase politique où le président Milei se comporte en véritable usine à attaques contre le journalisme, et où l’emploi dans les médias est déjà très précarisé.

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