Mars s’offre Pringles et Kellogg’s avec le feu vert de Bruxelles

L’Union européenne a autorisé l’acquisition de Kellanova par le géant américain Mars. Cette opération de grande ampleur, évaluée à 31 milliards d’euros, ne devrait pas, selon la Commission, fausser la concurrence sur le marché européen.

La Commission européenne a donné son accord final à la prise de contrôle de Kellanova par le groupe Mars. Cette décision clôture l’enquête approfondie ouverte cet été concernant cette transaction, annoncée en août dernier. Les autorités de la concurrence à Bruxelles avaient initialement exprimé des réserves, craignant que la fusion ne confère au nouvel ensemble un pouvoir de négociation excessif face aux distributeurs, susceptible de se traduire par des augmentations de prix pour les consommateurs.

Après examen, la Commission a estimé que l’intégration des produits Kellanova au portefeuille déjà vaste de Mars ne modifierait pas fondamentalement les rapports de force sur le marché. Le régulateur a conclu à l’absence de risque significatif pour une concurrence saine au sein de l’Union européenne.

Cette acquisition marque une étape stratégique majeure pour Mars, connu mondialement pour ses confiseries chocolatées comme les barres Snickers et Twix ou les M&M’s, ainsi que pour ses marques d’alimentation pour animaux de compagnie. L’opération lui permet de diversifier considérablement son offre en prenant pied sur le segment des snacks salés, un secteur porteur. Kellanova, issu de la scission du groupe Kellogg en 2023, détient en effet les droits internationaux sur des produits céréaliers emblématiques ainsi que sur des marques populaires comme les chips Pringles, les biscuits Cheez-It ou les pâtisseries Pop-Tarts.

Parallèlement, l’autre entité issue de la scission, WK Kellogg, focalisée sur les céréales du petit-déjeuner en Amérique du Nord, fait l’objet d’une offre de rachat distincte de la part du groupe italien Ferrero. Cette restructuration du paysage agroalimentaire illustre les mouvements de consolidation en cours parmi les grands acteurs mondiaux du secteur.