Un bar sans alcool fait salle comble à Ryad

Dans la capitale saoudienne, un établissement propose une expérience sociale inédite autour de la bière à 0,0%, attirant une jeunesse avide de nouveautés tout en respectant les strictes normes du royaume.

Au cœur d’une artère animée de Ryad, la scène pourrait sembler familière. Des clients attablés dégustent des pintes mousseuses et grignotent des cacahuètes, les yeux rivés sur un match de football diffusé sur écran. Pourtant, cette ambiance de bar traditionnel repose sur une singularité de taille. Ici, chaque chope servie est rigoureusement dépourvue d’alcool. Ce concept, le premier du genre dans le royaume, rencontre un succès qui ne se dément pas depuis son lancement.

L’établissement, reconnaissable à son enseigne arborant une immense pinte dorée, mise sur l’expérience et le partage. Une stratégie qui séduit particulièrement une population nationale dont la majorité a moins de trente ans. De jeunes clients, parfois vêtus de la traditionnelle thobe, immortalisent ainsi ce moment sur leurs réseaux sociaux, contribuant à sa notoriété. La curiosité l’emporte souvent sur les appréhensions initiales, certaines clientes admettant avoir surmonté une certaine méfiance pour finalement apprécier le côté rafraîchissant de la boisson.

La direction de l’endroit insiste sur son souhait d’offrir une distraction originale tout en demeurant en phase avec le cadre sociétal. La bière à la pression proposée, une marque allemande garantie sans alcool, s’inscrit dans le développement du secteur des loisirs, un pilier de la diversification économique. Cette offre répond à une demande de divertissement sans remettre en cause l’interdiction historique de l’alcool, dont la consommation reste illicite et sévèrement réprimée.

Cette prohibition, ancrée dans la législation depuis des décennies, semble appelée à perdurer, y compris à l’approche d’événements internationaux majeurs. Si une boutique réservée à certains diplomates a récemment ouvert afin de réguler des pratiques jusque-là informelles, l’accès à l’alcool demeure, pour le grand public, confiné à un marché parallèle aux tarifs prohibitifs. Dans ce contexte, les alternatives sans alcool apparaissent comme une voie médiane, permettant de cultiver une vie sociale moderne sans heurter les fondamentaux du pays.