L’influence des créateurs de contenu s’impose dans la campagne présidentielle

Courtisés par les politiques et les médias, les youtubeurs et influenceurs se positionnent comme des intermédiaires clés pour capter l’attention des jeunes électeurs. Leur rôle dans la présidentielle de 2027 s’annonce décisif.

Sam Zirah, suivi par plus de deux millions d’abonnés sur YouTube, a commencé par interviewer des candidats de téléréalité avant d’accueillir des responsables politiques. Il estime que ses entretiens, centrés sur la vie personnelle, apportent un éclairage complémentaire à celui des grands médias. En février, lors des municipales, il a demandé à Sophia Chikirou, candidate LFI à Paris, si elle ressentait de la frustration d’être identifiée comme la compagne de Jean-Luc Mélenchon. La semaine suivante, son adversaire Emmanuel Grégoire a évoqué sur son plateau le récent suicide de son frère.

Pour Sam Zirah, l’intime est politique, mais il assure que ses interviews ne sont pas complaisantes. De fait, les créateurs de contenu offrent souvent des formats plus longs et des questions moins agressives, ce qui leur donne accès à un public jeune. Plus de la moitié des moins de 25 ans considèrent les réseaux sociaux et les plateformes vidéo comme leur principale source d’information, selon un baromètre de l’Arcom publié en janvier 2026.

Pascal Lardellier, spécialiste en communication politique, estime que les influenceurs joueront un rôle fondamental dans la présidentielle. Ils peuvent notamment réintéresser à la politique des jeunes fortement touchés par l’abstention. Les médias traditionnels, en quête de nouvelles audiences, multiplient les collaborations avec ces créateurs au visage juvénile. France TV travaille depuis plusieurs années avec HugoDécrypte, qui compte 3,7 millions d’abonnés sur YouTube et 5,5 millions sur Instagram.

Sam Zirah reste discret sur les détails, mais il indique avoir de nombreux rendez-vous avec des groupes télévisuels en vue de la campagne de 2027. TF1 a déjà lancé une série d’entretiens politiques avec le youtubeur Gaspard G, dont le premier épisode, avec Jean-Luc Mélenchon, a été diffusé début avril. Mélenchon, qui critique vivement les médias traditionnels, a intégré les créateurs de contenu dans sa stratégie. En février, il a organisé des conférences de presse réservées aux nouveaux médias et influenceurs, ce qui lui a valu des accusations de filtrage des journalistes.

L’influenceuse Anna Baldy, connue sous le pseudonyme Grande bavardeuse, a participé à cette conférence. Elle reconnaît que les personnalités politiques savent que c’est la seule façon de parler aux jeunes. Toutefois, elle juge que les influenceurs débutants sont plus facilement manipulables que les journalistes établis. Elle réfléchit à sa couverture de la campagne, mais n’envisage pas d’interviewer des candidats, un exercice qu’elle estime très difficile. Elle ne veut pas demander à Jordan Bardella s’il préfère les chats ou les chiens.

Bardella, président du RN et à peine trentenaire, est lui-même considéré comme un influenceur en raison de sa forte présence sur les réseaux sociaux. Le parti peut compter sur un réseau de créateurs relais de ses idées, tandis que d’autres, comme le youtubeur Squeezie, ont appelé à faire barrage au RN lors des législatives de 2024. La question se pose de savoir si les créateurs prendront parti en 2027, sachant que cela pourrait aliéner une partie de leurs abonnés.

Sam Zirah et Anna Baldy déclarent ne pas prévoir de soutenir un candidat, mais cette dernière, dont le contenu est marqué à gauche, ne l’exclut pas pour le second tour. L’entourage d’un candidat à la présidentielle affirme avoir été approché par un influenceur désireux d’apporter son aide. Aujourd’hui, un tel soutien serait plus important que celui d’un député. Les créateurs de contenu et les nouveaux médias feront partie de la stratégie de campagne, au même titre qu’un média comme TF1.