Des médias norvégiens défient Meta pour garder la main sur leurs contenus

Ils demandent à la justice de bloquer de nouvelles conditions qui autoriseraient le géant américain à récupérer articles, photos et vidéos, même derrière un mur payant, pour nourrir ses outils d’intelligence artificielle. Une injonction provisoire a été réclamée devant le tribunal d’Oslo.

Les principaux groupes de presse norvégiens ne veulent pas laisser Meta disposer librement de leur travail. Ils ont saisi la justice pour empêcher l’entreprise américaine d’appliquer des conditions d’utilisation qui, à leurs yeux, menacent leurs droits sur les contenus journalistiques. La demande vise une injonction provisoire, le temps qu’un juge se prononce sur le fond.

Ces nouvelles règles donneraient à Meta le droit de collecter les articles, les photos et les vidéos des médias, y compris ceux réservés aux abonnés. Le géant pourrait ensuite s’en servir pour développer des produits d’intelligence artificielle. Pour Lene Eltvik Vindfeld, présidente de l’Association norvégienne des entreprises de médias, le risque est clair. Meta pourrait ainsi s’assurer des droits sur des contenus produits par d’autres. Elle dénonce surtout un déséquilibre. Les investissements des groupes de presse serviraient à faire grandir des services d’IA qui leur font directement concurrence. Elle juge la situation inacceptable et contraire à une concurrence loyale.

Le dispositif ne concernerait pas seulement les rédactions. Tous les propriétaires de comptes professionnels seraient touchés, des médias aux entreprises et aux commerces. Et ils n’auraient pas vraiment le choix. Pour refuser, il faudrait supprimer leur compte. Parmi les plaignants figurent le groupe public NRK, Schibsted, Amedia, Polaris, Aller et l’agence NTB. Meta n’a pas répondu aux sollicitations.

Cette procédure s’inscrit dans un climat déjà tendu. MBL et NRK ont aussi menacé de poursuivre Meta, en l’accusant de profiter de publicités frauduleuses qui usurpent leur identité pour escroquer des internautes. Le bras de fer porte donc sur deux fronts, la protection des contenus journalistiques et la responsabilité face aux arnaques en ligne.

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