Shein accélère son ancrage en France avec cinq nouvelles implantations

_**Le géant chinois de la mode éphémère ouvre dès ce mercredi des espaces au sein de grands magasins en région, confirmant sa stratégie d’expansion physique malgré les controverses persistantes.**_

Initialement programmées pour la fin de l’année prochaine, ces implantations dans les BHV de Limoges, Angers, Dijon, Grenoble et Reims interviennent plus tôt que prévu. Cette décision fait suite à un accord conclu en octobre dernier entre la plateforme et la Société des grands magasins, exploitante de ces enseignes. L’arrivée de Shein dans l’univers physique, initiée en novembre au BHV Marais à Paris, avait provoqué de vives réactions.

Le déploiement en province se fera de manière échelonnée, selon un communiqué conjoint. Les surfaces dédiées, comprises entre 500 et 1 000 mètres carrés, proposeront dans un premier temps une gamme principalement hivernale, similaire d’une ville à l’autre. Une adaptation locale plus poussée, intégrant des collections saisonnières et des produits alignés sur les préférences régionales, est annoncée pour le début du mois d’avril.

Cette expansion survient dans un contexte où le partenariat avec Shein continue de susciter des tensions. Plusieurs marques prestigieuses ont quitté le BHV Marais, évoquant des désaccords sur cette collaboration ou des retards de paiement. Par ailleurs, le groupe Galeries Lafayette a résilié son contrat concernant sept magasins en province, désormais exploités sous la bannière BHV. Les autorités françaises, quant à elles, demandent le blocage de la marketplace du site, dédiée aux vendeurs tiers, après avoir échoué à obtenir sa suspension totale.

L’expérience parisienne a rencontré certains écueils, notamment une perception de prix plus élevés en magasin qu’en ligne, une impression que la direction conteste. Le groupe affirme que la grande majorité de sa clientèle française réside en dehors des trois plus grandes métropoles, justifiant ainsi sa stratégie de déploiement territorial. Des opérations commerciales spécifiques pourraient être mises en place en région pour affiner l’offre et élargir l’assortiment.