L’Europe freine l’invasion des colis à petit prix venus de Chine

Les plateformes chinoises comme Shein, Temu ou AliExpress encaissent le contrecoup d’une taxe européenne. Les flux de petits paquets ont chuté de 30 à 40% dans l’Union européenne, un signe que la stratégie de Bruxelles commence à payer.

La mesure commence à faire mal. Selon les douanes françaises, le nombre de petits colis importés dans l’Union européenne a baissé de 30 à 40% depuis l’entrée en vigueur d’une taxe de 3 euros sur chaque article logé dans ces envois. Cette décision, prise à Bruxelles au 1er juillet, visait à endiguer un flot devenu incontrôlable de marchandises venues d’Asie.

Le phénomène avait atteint des sommets. En 2025, près de 5,9 milliards de petits colis sont entrés dans l’UE, soit plus de 180 chaque seconde et quatre fois plus qu’en 2022. Sur ce total, 93% provenaient de Chine, où les entreprises profitaient d’une exonération de droits de douane pour les paquets de moins de 150 euros. Mais derrière ces prix cassés, Bruxelles suspecte une part importante de produits non conformes aux normes européennes, voire dangereux. Les plateformes sont également montrées du doigt pour leur impact environnemental, leur concurrence déloyale et des soupçons de travail forcé.

Le gouvernement français savoure ce premier revers infligé aux géants du e-commerce. « Face à la Chine, il n’y a pas de fatalité », a lancé le ministre de l’Economie, Roland Lescure, devant le Medef. Selon lui, la preuve est faite que de bonnes politiques publiques peuvent inverser la tendance. La taxe reste toutefois temporaire, le temps qu’une refonte complète du système douanier européen voie le jour d’ici deux ans. Dès novembre, des frais de traitement viendront s’y ajouter, avec un montant qui pourrait atteindre 2 euros par colis.

Les premiers effets se lisent dans les données de l’application Joko, qui suit les transactions de 1,5 million d’utilisateurs en France. Temu a vu ses volumes chuter de moitié entre juin et juillet, quand AliExpress enregistrait une baisse de 37% et Shein de 15%. Pour amortir le choc, les enseignes ont relevé leurs prix, avec un panier moyen en hausse de 30% chez Temu et de 27% chez AliExpress. Shein, qui n’a pas souhaité commenter, limite son exposition grâce à un entrepôt géant ouvert en Pologne fin 2025, une stratégie qui pourrait lui permettre de résister plus longtemps que ses rivales.

À lire aussi

• Pernod Ricard serre la vis et vise un chiffre d’affaires stable en 2027
• Le Cachemire n’arrive plus à vendre ses tapis de légende
• Une banque allemande épinglée pour un prêt à une gigantesque maison close