Google déploie ses résumés par IA en France, les médias redoutent une chute de trafic

Le géant américain s’apprête à lancer ses aperçus IA dans l’Hexagone dès cet été. Une fonctionnalité qui pourrait priver les sites d’actualité d’une part importante de leurs visiteurs.

Concrètement, quand vous taperez une question dans Google, vous verrez bientôt en haut des résultats un petit texte rédigé par intelligence artificielle qui résume la réponse. Il ne faudra plus cliquer sur un article pour avoir l’info. Cette petite révolution, déjà en place dans plus de 120 pays, arrive en France avec deux outils : les « aperçus IA » et le « mode IA », une version conversationnelle proche de ChatGPT. Google a prévenu les éditeurs de presse par courrier : le lancement est prévu cet été.

Pour les médias, le danger est immédiat. Une étude du Reuters Institute montre que les internautes cliquent deux fois moins sur un lien quand un résumé par IA leur est proposé. Certains patrons de presse régionale parlent déjà d’une perte de 30% du trafic venu de Google. Le modèle économique des journaux en ligne, déjà fragilisé par la baisse des abonnements et de la publicité, risque un nouveau coup dur. Des plans sociaux touchent déjà des groupes comme Prisma Media ou Centre France, et l’arrivée des résumés IA pourrait accélérer la crise.

La question de la rémunération devient centrale. Google assure que ces résumés entrent dans le cadre des droits voisins, ces accords qui permettent aux éditeurs de se faire payer quand leurs contenus sont utilisés par les géants du numérique. En France, 450 titres ont déjà signé ce type de contrat. Mais les représentants des médias veulent négocier avant le déploiement. Marc Feuillée, président de l’Apig, parle d’un « énorme défi ». Louis Dreyfus, du groupe Le Monde, regrette que Google ne cherche pas d’accord en amont. Au-delà du prix, d’autres points restent flous, comme le partage des données ou la responsabilité sur les contenus générés. Les éditeurs auront malgré tout la possibilité de refuser que leurs articles soient utilisés dans les résumés, sans conséquence sur les résultats de recherche classiques. Une marge de manœuvre, mais qui ne règle pas le fond du problème : l’IA générative est en train de redessiner le paysage de l’information, et les médias français cherchent encore comment ne pas en être les premières victimes.