Shein ouvre son premier magasin permanent au cœur de Paris

Malgré les critiques et les sanctions, le géant de la fast fashion franchit une étape décisive en s’implantant physiquement dans la capitale française, au BHV Marais.

Le groupe asiatique Shein inaugure ce mercredi son premier point de vente permanent au Bazar de l’Hôtel de Ville, un magasin parisien historique. Cette installation, présentée comme une première mondiale par la direction du BHV, intervient dans un contexte de vives tensions sociales et politiques. Le partenariat conclu avec la Société des grands magasins permet à l’enseigne d’occuper plus de 1 000 mètres carrés au sixième étage de l’établissement.

L’arrivée de Shein suscite une opposition marquée. Plusieurs enseignes françaises, dont AIME, Culture Vintage ou Talm, ont annoncé leur départ du BHV en signe de protestation. Des salariés du grand magasin et des syndicats ont organisé une manifestation le mois dernier, rassemblant environ 150 personnes, tandis qu’une pétition en ligne a recueilli plus de 110 000 signatures. La maire de Paris et le ministre français du Commerce ont exprimé leur inquiétude, jugeant que cette collaboration envoyait un mauvais signal.

Le groupe, spécialisé dans la mode éphémère, a fait l’objet de plusieurs sanctions en France cette année, pour un montant total de 191 millions d’euros. Les motifs incluent des pratiques commerciales trompeuses, le non-respect de la réglementation sur les cookies et l’absence de déclaration concernant la présence de microfibres plastiques dans ses articles. Ces éléments alimentent les critiques sur son modèle économique et son impact environnemental.

Shein défend sa stratégie en mettant en avant un système de production à la demande qui, selon ses dirigeants, permet de limiter les coûts sans reposer sur des conditions de travail précaires. La marque affirme partager ses fournisseurs avec de nombreuses enseignes françaises et internationales, et rappelle que la quasi-totalité des textiles consommés en France sont importés. Ces arguments sont contestés par les acteurs locaux de l’industrie textile, qui dénoncent une communication mensongère.

Au-delà de Paris, Shein prévoit d’investir cinq autres grands magasins en France dans les semaines à venir, notamment au sein des Galeries Lafayette de Dijon, Reims et Grenoble. Cette expansion physique marque un tournant pour une entreprise jusqu’alors centrée sur le commerce en ligne et les pop-up stores. Elle intervient alors que le BHV traverse des difficultés financières, avec des retards de paiement ayant conduit plusieurs marques à quitter les lieux, et que la Banque des Territoires s’est retirée des négociations pour le rachat de l’immeuble.