Naf Naf au bord du gouffre, l’incertitude règne dans les boutiques

L’enseigne emblématique du prêt-à-porter féminin attend un verdict judiciaire crucial, tandis que salariés et clients constatent un lent déclin.

L’atmosphère est tendue dans les magasins Naf Naf, où des affichettes annoncent une fermeture imminente. Les employés, désabusés, évoquent des années de gestion chaotique et une identité de marque progressivement diluée. Le tribunal doit se prononcer ce jeudi sur les offres de reprise partielle déposées pour sauver l’enseigne, sous peine de liquidation pure et simple.

Dans plusieurs boutiques parisiennes, les rayons se vident peu à peu, tandis que les cartons s’accumulent en réserve. Les clientes, moins nombreuses, partagent leur désillusion. « Les collections ont perdu en qualité, les prix ont augmenté, et l’âme de la marque s’est évanouie », confie une vendeuse. Une cliente, fidèle depuis les années 1990, ajoute avec amertume : « C’était une adresse incontournable. Aujourd’hui, on y vient par habitude plus que par envie. »

Deux propositions de reprise sont sur la table. Le Groupe Beaumanoir, propriétaire de Caroll et Cache Cache, propose de reprendre douze magasins et une cinquantaine d’emplois, tout en offrant des possibilités de reclassement. Une offre jugée insuffisante par la CFDT, qui lui préfère celle d’Amoniss, détenteur de Pimkie, visant trente boutiques et 146 salariés. Toutefois, la santé financière fragile du repreneur suscite des réserves.

Naf Naf, placé en redressement judiciaire en mai dernier, compte près de 600 salariés en France. Après un précédent sauvetage en 2024 par le turc Migiboy Tekstil, qui avait préservé une centaine de magasins, l’enseigne peine à retrouver son lustre d’antan. Les errements stratégiques successifs et les changements de propriétaires ont eu raison de sa stabilité. Le verdict de jeudi pourrait sceller définitivement le sort d’une marque autrefois incontournable.