Sanctions records contre les géants des anti-obésité pour publicités interdites

Les autorités sanitaires françaises ont infligé près de deux millions d’euros d’amendes aux laboratoires Novo Nordisk et Eli Lilly pour des campagnes jugées promotionnelles auprès du grand public.

L’Agence nationale de sécurité du médicament a annoncé ce lundi des sanctions financières à l’encontre des deux leaders mondiaux des traitements contre l’obésité. Le danois Novo Nordisk écope d’une amende totale de plus de 1,78 million d’euros pour avoir diffusé des messages publicitaires autour de ses deux spécialités phares, Saxenda et Wegovy. L’américain Eli Lilly se voit infliger une pénalité de 108 766 euros pour une campagne vantant son produit Mounjaro.

Ces deux médicaments appartiennent à la famille des analogues du GLP-1, considérés comme une révolution thérapeutique majeure dans la prise en charge de l’obésité. Leur prescription est strictement encadrée et réservée à des situations médicales bien précises. La réglementation française interdit toute forme de publicité destinée au grand public pour des traitements non remboursés par l’Assurance maladie.

L’autorité sanitaire estime que les communications incriminées pouvaient induire les patients en erreur en les incitant à solliciter ces médicaments auprès de leur médecin. Dans un contexte de forte médiatisation et de mésusage croissant de ces molécules à des fins esthétiques, l’agence entend prévenir toute banalisation du recours au traitement médicamenteux comme réponse principale à l’obésité.

Novo Nordisk conteste fermement cette décision et examine les voies de recours possibles. Le laboratoire danois affirme que ses campagnes, désormais retirées, s’inscrivaient dans une démarche de prévention et de sensibilisation légitime. Il avait notamment diffusé des affiches dans le métro parisien et des messages sur les réseaux sociaux évoquant les difficultés de perte de poids liées à la ménopause.

Eli Lilly prend acte de la sanction tout en maintenant que sa campagne intitulée « L’obésité, c’est un truc de malades » était conforme au cadre applicable aux communications sur la santé humaine.

L’ANSM rappelle que la vente et la promotion non autorisées de ces médicaments sur internet sont illégales et met en garde contre les produits contrefaits qui peuvent être dangereux pour la santé.