Le e-commerce en France explose : la mode et l’occasion trustent les paniers en ligne

Les Français n’ont jamais autant acheté sur internet, avec un record de 175 milliards d’euros dépensés en 2024. Le secteur textile domine les ventes, tandis que l’économie circulaire séduit de plus en plus.

Le marché du commerce électronique en France affiche une santé florissante, avec une croissance notable en 2024. Les transactions en ligne ont atteint 175 milliards d’euros, soit 2,6 milliards de commandes passées par les internautes. Après deux années de recul, les achats de produits physiques repartent à la hausse, frôlant leur niveau record de 2021.

Le secteur de la mode et de l’habillement tire cette dynamique, représentant près d’un quart du marché en ligne. Avec 7,7 milliards d’euros de chiffre d’affaires, les vêtements et accessoires restent les produits les plus plébiscités, devant les chaussures, les cosmétiques et les jouets. Cette tendance s’accompagne d’un essor marqué des plateformes asiatiques, suscitant des débats sur la régulation du secteur, notamment autour de la fast fashion.

Parallèlement, l’achat de produits d’occasion s’impose comme une habitude durable chez les consommateurs. Plus de la moitié des acheteurs en ligne ont opté pour des articles de seconde main en 2024, avec une préférence marquée pour les vêtements. Au total, 41,6 millions de Français ont réalisé au moins un achat sur internet cette année, avec un panier moyen stable autour de 68 euros.

Cette progression confirme l’ancrage profond du e-commerce dans les comportements d’achat, malgré les enjeux réglementaires et environnementaux qui accompagnent son expansion.