Google face à la justice américaine pour préserver son empire publicitaire

Le géant de la tech engage une bataille judiciaire décisive pour éviter le démantèlement de ses activités publicitaires, après avoir été reconnu coupable de pratiques monopolistiques.

L’entreprise américaine entame ce lundi une série d’audiences cruciales devant un tribunal fédéral. La justice doit se prononcer sur les sanctions à imposer à la suite de la reconnaissance de sa position dominante illégale sur le marché de la publicité numérique. Cette procédure constitue le second contentieux antitrust majeur pour Google cette année, après une première affaire concernant son hégémonie dans les services de recherche en ligne.

Les autorités américaines réclament la séparation de la plateforme d’échanges publicitaires du groupe et son exclusion de ce secteur pour une durée de dix ans. La firme de Mountain View conteste fermement ces demandes, estimant qu’une telle mesure serait disproportionnée et techniquement irréalisable. Ses représentants affirment que le ministère de la Justice méconnaît la dynamique concurrentielle actuelle du secteur, marquée selon eux par l’émergence de nouveaux acteurs.

Cette affaire survient quelques semaines après qu’une décision judiciaire a rejeté la demande de cession du navigateur Chrome, représentant une victoire significative pour l’entreprise. Le tribunal avait alors opté pour des mesures correctives incluant le partage de données avec les concurrents. Parallèlement, Google a récemment écopé d’une amende de 2,95 milliards d’euros infligée par la Commission européenne pour des pratiques anticoncurrentielles similaires, sans toutefois que Bruxelles n’exige un démantèlement.

Les audiences devraient se prolonger pendant une semaine, suivies de plaidoiries finales dans les semaines à venir. La juge fédérale Leonie Brinkema a indiqué qu’elle prendrait en compte l’issue du précédent procès concernant les services de recherche avant de rendre sa décision. Ces procédures s’inscrivent dans un mouvement plus large des autorités américaines, visant à réguler le pouvoir des géants technologiques après des années de relative tolérance.