France Télévisions lance une révolution identitaire avec france.tv

Dès juin, les logos emblématiques des chaînes publiques laisseront place à une marque unifiée. Une stratégie numérique pour s’adapter aux nouvelles habitudes des téléspectateurs.

À compter du 6 juin prochain, les écrans des téléspectateurs français afficheront un changement notable. Les traditionnels logos de France 2, France 3, France 4 et France 5 seront remplacés par la mention unique « france.tv ». Cette décision, annoncée par Delphine Ernotte Cunci, présidente de France Télévisions, marque une étape clé dans la modernisation du groupe public.

Lors d’une conférence de presse, la dirigeante a expliqué que cette évolution répondait à un besoin de cohérence et de simplicité. « Pour un adolescent de 15 ans, le .2 n’a aucune signification. En revanche, france.tv incarne une identité claire et unifiée », a-t-elle souligné. Cette refonte s’inscrit dans une logique d’harmonisation, sans pour autant effacer les spécificités de chaque chaîne.

Ce repositionnement s’accompagne d’une réorganisation des numéros sur la télécommande, consécutive au départ de C8 et NRJ12 de la TNT fin février. France 4 héritera ainsi de la position 4, libérée par Canal+, permettant un alignement logique entre France 2 et France 5. « Cette rationalisation nous a offert l’opportunité d’accélérer notre transition vers une marque globale », a précisé Mme Ernotte Cunci.

Certaines entités conserveront toutefois leur identité propre, comme franceinfo, la marque commune France 3/France Bleu Ici, ou encore les offres jeunesse Ookoo et Outre-mer La Première. L’objectif est de concilier unité et diversité, sans perdre les audiences attachées à chaque antenne.

France 4, désormais plus accessible sur le canal 4, verra sa programmation enrichie. Stéphane Sitbon Gomez, directeur des antennes, a annoncé un renforcement des documentaires, fictions et contenus éducatifs pour les jeunes, ainsi qu’un doublement des films proposés en première partie de soirée.

Parallèlement, la plateforme france.tv, lancée en 2017, continue son expansion. D’ici mi-2025, elle intégrera l’ensemble des contenus de l’audiovisuel public, incluant l’Ina, LCP, Public Sénat, TV5 Monde et France 24, après avoir déjà absorbé Arte. Delphine Ernotte Cunci mise également sur un développement accru de l’information et des podcasts.

Alors qu’elle prépare sa candidature pour un troisième mandat, la présidente de France Télévisions défend une stratégie inspirée par la BBC, où l’unification des marques a renforcé la visibilité. « L’union fait la force, surtout face à la concurrence des réseaux sociaux et des applications », a-t-elle conclu.

Cette mutation s’inscrit dans une volonté de s’adapter aux nouvelles pratiques médiatiques, tout en préservant la richesse des contenus publics. Un défi de taille pour le groupe, à l’heure où les habitudes de consommation évoluent rapidement.