Fox mise 22 milliards sur Roku pour conquérir le streaming par la pub

Le groupe de Rupert Murdoch rachète la plateforme de streaming Roku pour 22 milliards de dollars. Un pari risqué mais ambitieux qui pourrait redessiner le paysage de la télévision.

La nouvelle a secoué Wall Street. Fox Corporation, le géant derrière Fox News et Fox Sports, met la main sur Roku pour 22 milliards de dollars. Un montant colossal qui traduit une ambition claire devenir un acteur majeur du streaming. Mais pas n’importe comment. Là où Netflix mise sur les abonnements, Fox parie sur la publicité et l’agrégation de contenus.

Roku n’est pas un service de streaming comme les autres. C’est une plateforme qui donne accès à des dizaines d’applications, du sport aux séries. Avec plus de 100 millions d’utilisateurs dans le monde, elle tire l’essentiel de ses revenus de la pub et des commissions sur les abonnements. Pour Fox, c’est une porte d’entrée idéale. Car le groupe, longtemps cantonné à la télé traditionnelle, veut se recentrer sur le sport et l’information en direct. En contrôlant Roku, il espère orienter les téléspectateurs vers ses propres contenus, tout en récoltant une mine de données sur leurs habitudes.

Mais le pari n’est pas sans risque. Les investisseurs ont mal accueilli l’opération, l’action Fox chutant de 15% le jour de l’annonce. En cause, le prix élevé et la dilution des actionnaires. Pourtant, la logique est là. Avec 83% des foyers américains équipés de téléviseurs connectés, les agrégateurs comme Roku deviennent incontournables pour les annonceurs. Fox, qui possède déjà la plateforme gratuite Tubi, veut capitaliser sur cette tendance. Reste à prouver qu’un géant de la télévision traditionnelle peut s’adapter à l’univers du streaming sans perdre son âme.

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