Demna Gvasalia : du chaos créatif à la rédemption fashion

Le styliste géorgien, connu pour ses provocations audacieuses, opère un virage vers plus de retenue tout en conservant son ADN subversif.

L’univers de la mode retient son souffle à l’approche du dernier défilé de Demna Gvasalia pour Balenciaga. Après une décennie à bousculer les codes avec des pièces iconoclastes – des Crocs surdimensionnés aux sacs poubelle luxueux –, le créateur s’apprête à prendre les rênes de Gucci, marquant un tournant dans sa carrière mouvementée.

Son parcours est celui d’un enfant de la guerre, ayant fui l’Abkhazie dans les années 1990. Ces traumatismes ont nourri une esthétique sombre, où la mode devient un exutoire, un « champ de bataille » selon ses propres mots. Pourtant, après des polémiques retentissantes – comme la campagne mettant en scène des accessoires sado-masochistes pour enfants –, le designer a dû revoir sa stratégie. François-Henri Pinault, PDG de Kering, l’a rappelé à l’ordre : « On a droit à l’erreur, mais pas deux fois. »

Malgré ces écueils, Demna a hissé Balenciaga au rang de marque incontournable, dépassant le milliard d’euros de chiffre d’affaires. Son exposition rétrospective à Paris témoigne de cette influence, mêlant haute couture et streetwear avec une audace rare. Mais sa nomination chez Gucci suscite des doutes : les investisseurs, espérant un souffle nouveau, ont fait chuter l’action Kering.

Entre provocation et maturité artistique, Demna semble désormais chercher l’équilibre. Ses récents défilés, plus épurés mais toujours empreints de son style, laissent entrevoir une évolution. Reste à savoir si cette nouvelle direction suffira à redynamiser Gucci – et à convaincre un public parfois sceptique.