Amsterdam bannit la promotion de la viande et des énergies fossiles de ses espaces publics

Depuis le 1er mai 2026, la capitale néerlandaise interdit la publicité pour la viande, les compagnies aériennes et les énergies fossiles sur son mobilier urbain, une première mondiale pour soutenir ses objectifs climatiques.

La municipalité d’Amsterdam a pris une décision inédite en supprimant de ses supports publicitaires toute promotion liée à la viande, aux vols à bas prix, aux véhicules thermiques et aux énergies fossiles. Adoptée en 2024, cette mesure s’applique désormais aux panneaux, abribus et autres équipements gérés par la ville. L’objectif affiché est de faire coïncider la communication publique avec la stratégie climatique locale, qui prévoit d’atteindre la neutralité carbone d’ici 2050. Sont ainsi visés les messages pour les compagnies pétrolières, les offres de gaz ou encore la restauration rapide à base de viande, en raison de leur empreinte environnementale.

Cette interdiction ne concerne que les espaces contrôlés par la municipalité, via les contrats passés avec les régies publicitaires. Les médias privés et les supports numériques échappent à cette règle. Sur le plan économique, la portée de la mesure reste mesurée. La publicité pour la viande ne représentait que 0,1 % des dépenses publicitaires locales, tandis que celle pour les énergies fossiles atteignait environ 4 %. La décision suscite néanmoins des réactions contrastées. Certaines organisations professionnelles y voient une entrave à la liberté commerciale, tandis que des élus et des militants y perçoivent un levier pour modifier les comportements de consommation, à l’image des restrictions imposées à la publicité pour le tabac ou la malbouffe.

Déjà expérimentée dans plusieurs villes des Pays-Bas, cette approche gagne du terrain en Europe. Reste à déterminer si ces mesures, encore largement symboliques, parviendront à influer durablement sur les pratiques des consommateurs et des entreprises.