Meta contraint de supprimer des contenus promotionnels pour l’alcool en France

La justice française a ordonné le retrait de plusieurs publications sur les réseaux sociaux du géant américain, jugées contraires à la législation sur la publicité pour les boissons alcoolisées.

Une vingtaine de publications promotionnelles pour des marques d’alcool ont été retirées des plateformes Facebook et Instagram à la suite d’une décision du tribunal judiciaire de Paris. L’association Addictions France, à l’origine de cette action en justice, a obtenu que Meta fournisse également les données permettant d’identifier les auteurs de ces contenus.

Parmi les publications concernées figuraient des posts émanant de treize influenceurs, dont des personnalités publiques comme le chef Juan Arbelaez ou l’animatrice Malika Ménard. L’une d’elles montrait notamment une photographie du cuisinier tenant une bouteille de vin aux côtés d’une personnalité du monde du spectacle. Ces contenus, désormais inaccessibles depuis la France, ont été restreints conformément à la demande des autorités judiciaires.

La législation française encadre strictement la publicité pour les boissons alcoolisées, interdisant toute association avec des notions de convivialité ou de divertissement. Les influenceurs promouvant des marques d’alcool, parfois de manière indirecte en intégrant des bouteilles ou logos dans leurs publications, contourneraient ainsi ces restrictions.

Cette décision fait suite à une première victoire judiciaire obtenue fin 2023 par Addictions France, qui avait déjà conduit à la suppression de contenus similaires. La nouvelle ordonnance clarifie notamment l’interdiction de toute valorisation explicite de l’alcool, y compris dans un contexte culinaire ou gastronomique. Meta, sans commentaire, s’est conformé aux injonctions du tribunal.