Une collaboration horlogère qui déchaîne les passions

L’engouement pour la montre commune Swatch-Audemars Piguet a provoqué des incidents dans une vingtaine de points de vente, tandis que la demande dépasse toutes les attentes.

Le groupe Swatch a qualifié de « phénoménale » la réaction du public à sa dernière collaboration avec la prestigieuse maison Audemars Piguet. Dans un communiqué transmis lundi, le géant horloger a reconnu que le lancement de la collection Royal Pop, samedi, avait généré des « problèmes » dans environ vingt de ses magasins sur les deux cent vingt où le modèle était proposé. La raison invoquée tient à des files d’attente d’une longueur exceptionnelle, que l’organisation sur place n’a pas suffi à maîtriser.

Le groupe compare cet épisode à celui du lancement de la MoonSwatch en 2022, réalisé avec Omega, une de ses marques phares. Dans les deux cas, la demande s’est révélée « immensément élevée ». Avant l’ouverture des boutiques, des passionnés avaient fait la queue durant la nuit, parfois plusieurs jours à l’avance. Dans plusieurs villes, l’affluence a tourné à la confusion, obligeant la police à intervenir et certains commerces à fermer leurs portes.

Des incidents ont été signalés dans plusieurs pays. Dans l’ouest de la région parisienne, au Chesnay-Rocquencourt, environ trois cents personnes rassemblées devant un centre commercial ont été dispersées à l’aide de gaz lacrymogène. À Lille, au moins quatre clients ont affirmé avoir reçu des coups dans la file et ont annoncé leur intention de porter plainte. Une bagarre a également éclaté à Milan, tandis que des mouvements de foule ont été observés en Thaïlande et aux États-Unis.

Le groupe suisse a toutefois précisé que la situation s’était « normalisée » après le jour du lancement, notamment après avoir rappelé que la collection Royal Pop serait disponible pendant plusieurs mois. Cette collaboration est inédite pour Swatch, car elle associe le groupe à une marque extérieure à son portefeuille. Audemars Piguet, indépendante, figure parmi les plus réputées de l’horlogerie helvétique.

Swatch Group, qui possède seize marques, a enregistré un chiffre d’affaires de 6,28 milliards de francs suisses en 2025. L’analyste Gian Marco Werro, de la Banque cantonale de Zurich, estime que la MoonSwatch avait généré environ 250 millions de francs de ventes supplémentaires en 2022, et 450 millions en 2023 en incluant le modèle conçu avec Blancpain.