Shein débarqué du BHV Marais après un an à peine

Le géant chinois de l’ultra fast-fashion quitte les rayons du célèbre magasin parisien. La direction reconnaît une erreur et veut recentrer le BHV sur la maison et la décoration.

L’alliance entre Shein et le Bazar de l’Hôtel de Ville aura tenu moins d’un an. Installé depuis l’automne dernier dans le BHV Marais, le géant chinois de l’ultra fast-fashion va plier bagage dans les mois à venir. L’équipe dirigeante, qui vient de reprendre le fonds de commerce du magasin parisien, a admis une « erreur stratégique » et a décidé de mettre fin au partenariat. La date exacte du départ reste à négocier, mais la décision est prise. Shein disparaîtra aussi du BHV Parly 2 dans les Yvelines. En revanche, les cinq magasins de province garderont la marque.

Cette annonce met un terme à une collaboration qui avait fait grand bruit dès son lancement. En novembre dernier, l’ouverture du tout premier magasin physique de Shein au BHV Marais avait provoqué un tollé. Le géant chinois, régulièrement épinglé pour son modèle de production intensive et ses conditions de travail contestées, était accusé de casser le commerce français. Des grandes marques comme Dior, Guerlain et Sandro, déjà refroidies par l’orientation du magasin, avaient accéléré leur départ. La polémique avait donc précipité une fuite qui menaçait l’identité même du BHV.

Le nouveau porteur du projet, Karl-Stéphane Cottendin, veut tourner la page. Il parle de rebâtir « un magasin de la vie plutôt que dédié au shopping ». Concrètement, cela signifie recentrer l’offre sur la maison, la décoration, le bricolage, la cuisine et la literie. Les surfaces consacrées à la mode seront réduites. L’objectif est clair, renouer avec les clients historiques du BHV Marais et retrouver les codes qui ont fait sa réputation. Une manière de dire que l’aventure Shein n’était pas la bonne direction, et qu’il faut maintenant reconstruire sur des bases plus solides.

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