La France en perte de vitesse touristique : l’urgence d’une stratégie qualitative

Alors que l’Hexagone perd du terrain face à ses concurrents, les professionnels réclament une refonte du modèle, privilégiant la valeur ajoutée plutôt que le volume de visiteurs.

La France ne peut plus se contenter de sa réputation pour attirer les voyageurs. Malgré un record de 100 millions de visiteurs étrangers en 2024, le pays accuse un retard inquiétant en matière de dépenses touristiques, se classant quatrième avec 71 milliards d’euros de recettes, loin derrière l’Espagne et ses 126 milliards. Les acteurs du secteur tirent la sonnette d’alarme : il est temps de passer d’une logique quantitative à une approche qualitative, ciblant une clientèle à fort pouvoir d’achat.

La concurrence s’intensifie, avec l’émergence de nouvelles destinations comme Dubaï ou l’Albanie, tandis que la durée moyenne des séjours en France reste inférieure à celle d’autres pays. Face à ce constat, les professionnels plaident pour une modernisation des infrastructures, notamment dans les transports et l’hébergement. Les 450 aéroports et aérodromes français représentent un atout majeur, tout comme le tourisme d’affaires, qui nécessite une rénovation des palais des congrès vieillissants.

Les investissements sont au cœur des préoccupations. Un fonds de 800 millions d’euros sera lancé prochainement pour dynamiser les territoires, tandis que le manque criant d’hébergements marchands depuis 2004 freine le développement du secteur. La perspective des Jeux olympiques d’hiver 2030 offre une opportunité unique de combler ces lacunes, en réactivant notamment les « lits froids » des stations de montagne.

L’héritage des JO de Paris, salué comme une réussite, doit servir de levier pour construire une offre touristique durable. La valorisation des données des millions de visiteurs et la création d’itinéraires sportifs figurent parmi les pistes envisagées. Reste à transformer l’essai pour que la France retrouve son leadership, non plus en nombre de visiteurs, mais en expériences premium.