La Chine déroule le tapis rouge pour Legoland : un géant du divertissement débarque à Shanghai

Alors que le tourisme local explose, le premier parc Legoland de Chine ouvre ses portes dans une ambiance survoltée, malgré une concurrence féroce.

Des milliers de visiteurs ont envahi le tout nouveau parc Legoland à Shanghai lors de son inauguration, marquant une étape majeure dans l’expansion du divertissement familial en Chine. Avec une superficie de 318 000 mètres carrés, ce complexe devient le plus vaste du genre au monde, attirant des familles venues de tout le pays malgré une chaleur étouffante.

L’engouement pour ce temple des briques emboîtables illustre la vitalité du tourisme intérieur chinois, en hausse de près de 19 % sur un an. Les autorités encouragent cette tendance grâce à des aides financières et des campagnes promotionnelles massives sur les réseaux sociaux. Pour de nombreuses familles, comme celle de Shi, originaire de Hangzhou, les voyages à l’étranger ont cédé la place à des escapades dans les parcs locaux.

Pourtant, Legoland devra se démarquer dans un marché déjà saturé. Disneyland Shanghai a récemment lancé une attraction dédiée à Spider-Man, tandis qu’un univers Harry Potter et un parc Peppa Pig sont en préparation. Les marques locales, comme Pop Mart avec ses figurines Labubu, misent aussi sur des expériences immersives pour séduire les visiteurs.

Malgré cet essor, la rentabilité reste un défi pour de nombreux opérateurs, dont près de 40 % peinent à atteindre l’équilibre financier. Les experts pointent néanmoins l’émergence d’une classe de retraités actifs et la flexibilisation du marché du travail comme moteurs de cette dynamique. En Chine, le temps libre se consacre de plus en plus aux loisirs, une aubaine pour l’industrie du divertissement.