Comment Apple transforme les cinémas en meilleurs alliés du streaming

Pour Apple, les salles obscures ne sont pas des concurrentes mais des partenaires de choix. Un haut dirigeant du géant à la pomme l’affirme clairement : le cinéma et le streaming peuvent parfaitement cohabiter.

Apple a lancé sa plateforme Apple TV+ en 2019 sans aucun catalogue de séries ou films déjà existants. Pourtant, en quelques années, la firme a réussi à se faire une place de choix dans la guerre du streaming. Elle est même la seule à avoir décroché l’Oscar du meilleur film avec « CODA » en 2022. Et cette année, le film de course « F1 » a rapporté plus de 634 millions de dollars dans le monde et remporté l’Oscar du meilleur son.

Longtemps, on a accusé le streaming de tuer le cinéma. Pourquoi sortir de chez soi quand on peut tout regarder depuis son canapé ? Apple refuse cette opposition. Selon Eddy Cue, vice-président en charge des services chez Apple, les deux mondes sont au contraire très complémentaires. Il explique que si « F1 » est resté plus de 45 jours en salles, c’est parce que le public en avait envie. Les gens voulaient vivre l’expérience sur grand écran, en IMAX, avant de pouvoir le revoir tranquillement sur leur téléviseur.

Pour le dirigeant, la salle de cinéma n’est pas menacée. Il la voit même en pleine croissance. L’idée est de s’adapter à la demande, pas de suivre des calendriers rigides. Un film peut rester à l’affiche tant que les spectateurs sont au rendez-vous. Et une fois leur curiosité satisfaite, ils retrouvent le même film sur Apple TV. Ce va-et-vient entre les deux supports est vu comme un atout, pas un risque.

Apple va d’ailleurs plus loin. Une suite de « F1 » est déjà en préparation, scénario en cours d’écriture. Eddy Cue assure que les gens en réclament un autre. La stratégie est claire : miser sur des blockbusters puissants en salles, puis capitaliser sur leur succès pour nourrir la plateforme de streaming. Une manière de transformer chaque sortie en événement, et de garder les abonnés accrochés.