Prada affiche sa résilience et prépare la renaissance de Versace

_**Dans un contexte de ralentissement pour le secteur, le groupe italien a maintenu sa trajectoire de croissance en 2025 et esquisse désormais une stratégie prudente pour redresser la maison de couture qu’il vient d’acquérir.**_

Le groupe Prada a préservé sa dynamique commerciale l’année dernière, enregistrant une progression de son chiffre d’affaires pour atteindre 5,7 milliards d’euros. Cette performance, qualifiée de solide par la direction, repose sur une exécution rigoureuse de sa stratégie et sur les résultats particulièrement vigoureux de sa marque Miu Miu. Cette dernière, ciblant une clientèle plus jeune grâce à des collaborations et au lancement de son premier parfum, a vu son activité croître de manière significative.

Cette santé financière contraste avec le climat général du luxe, marqué par un net ralentissement de la consommation à l’échelle mondiale, notamment en Chine. La plupart des concurrents du groupe milanais, à l’instar du leader LVMH, ont enregistré des reculs de leur activité et de leur rentabilité sur la période.

Fort de cette stabilité, Prada se tourne désormais vers un défi de taille, la remise sur pied de la maison Versace, acquise récemment. La marque, dont le chiffre d’affaires s’est établi à 684 millions d’euros en 2025 avec des comptes déficitaires, nécessite une profonde restructuration. La direction entend s’appuyer sur le capital de notoriété et la légitimité couture de Versace pour opérer ce redressement.

Une première phase de rationalisation est engagée, incluant une optimisation du réseau de boutiques et une élévation de la qualité des produits. La stratégie commerciale sera recentrée sur la marque principale, au détriment de ses déclinaisons secondaires. La direction anticipe que cette transformation prendra du temps et que Versace continuera d’enregistrer des pertes en 2026, privilégiant une approche patiente et méthodique.

Le renouveau créatif sera confié au styliste Pieter Mulier, dont la prise de fonction est prévue cet été. Sa mission consistera à réinterpréter l’ADN glamour de la maison, avec une première collection attendue pour 2027 et un projet de relance de l’activité haute couture.

Parallèlement, Prada travaille à consolider les acquis de Miu Miu, dont la croissance, bien que ralentie par rapport à l’exercice précédent, demeure robuste. La marque phare Prada, après une légère contraction de son chiffre d’affaires, montre des signes de rebond en fin d’année, laissant entrevoir une reprise pour 2026. La profitabilité du groupe dans son ensemble se maintient à un niveau élevé, soutenue par la bonne tenue de ses marchés en Asie-Pacifique et sur le continent américain.