Netflix serre la vis sur ses chiffres et refroidit Wall Street

Le géant du streaming prévoit un été moins brillant que prévu. En plus de décevoir les analystes, il annonce qu’il va cacher une partie de ce que vous regardez.

Netflix a dévoilé ses ambitions pour les mois à venir et les marchés n’ont pas aimé. Pour le trimestre juillet-septembre, la plateforme s’attend à un chiffre d’affaires de 12,86 milliards de dollars et à un bénéfice de 82 cents par action. Des chiffres en dessous de ce qu’espéraient les experts, qui tablaient plutôt sur 13 milliards et 84 cents. Résultat, l’action a chuté d’environ 4% dans les échanges après la clôture de Wall Street. C’est un signal que les investisseurs commencent à douter de la capacité du leader du streaming à maintenir son rythme de croissance.

Mais ce n’est pas tout. Netflix a aussi annoncé un changement de stratégie qui en dit long sur ses priorités. À partir de janvier 2027, le groupe ne publiera plus qu’une seule fois par an son rapport sur les heures de visionnage, contre deux actuellement. Une manière de recentrer l’attention sur ce qui compte vraiment à ses yeux : le chiffre d’affaires et la marge d’exploitation. Ce n’est pas un hasard. L’an dernier, Netflix avait déjà cessé de communiquer le nombre d’abonnés chaque trimestre. La tendance est claire, la plateforme veut moins de transparence sur l’audience et plus de focale sur la rentabilité. Pour les abonnés, cela signifie moins d’informations pour savoir si une série est un carton ou un bide.

Netflix mise désormais sur de nouveaux relais de croissance pour rassurer les marchés. La publicité et les jeux vidéo sont ses deux chevaux de bataille, même si ces activités n’en sont qu’à leurs débuts. La plateforme a réaffirmé ses objectifs : les recettes publicitaires devraient atteindre 3 milliards de dollars d’ici la fin de l’année, portées par des événements diffusés en direct de plus en plus nombreux. En attendant, les performances du deuxième trimestre sont conformes aux attentes avec un chiffre d’affaires de 12,56 milliards et un bénéfice de 80 cents par action. Netflix assure que ses finances restent solides et qu’il est en bonne voie pour tenir ses objectifs annuels. Mais en réduisant encore la visibilité, il prend le risque d’irriter ceux qui veulent savoir ce qui se passe vraiment derrière l’écran.

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