Les JO 2028 de Los Angeles brisent le tabou des sponsors sur les sites olympiques

Pour la première fois, le CIO autorise le maintien des noms commerciaux des enceintes sportives, marquant un tournant historique dans le financement des Jeux.

L’édition 2028 des Jeux Olympiques à Los Angeles s’annonce comme une rupture avec les traditions établies. Les organisateurs ont obtenu du Comité International Olympique une flexibilité inédite concernant l’appellation des sites de compétition. Contrairement aux éditions précédentes, où les sponsors devaient effacer leur marque le temps des épreuves, certaines infrastructures conserveront leur nom commercial.

C’est le cas du Honda Center d’Anaheim, qui hébergera les matches de volleyball sans modification de son identité, une première depuis 2006. De même, le complexe dédié au squash portera le nom de son partenaire, Comcast, filiale de NBC, le diffuseur officiel américain. Cette décision s’inscrit dans une stratégie visant à garantir un financement intégralement privé, évitant ainsi toute construction nouvelle ou dépense publique.

Les responsables locaux y voient l’émergence d’un « modèle économique innovant », où les partenariats commerciaux joueront un rôle central. Toutefois, cette liberté restera encadrée : seuls les sponsors investisseurs pourront bénéficier de cette visibilité, tandis que les sites sans engagement financier devront respecter la neutralité habituelle. Une évolution qui pourrait redéfinir l’avenir des Jeux.