Ferrero s’offre les céréales Kellogg pour conquérir le marché américain

Le géant italien de l’agroalimentaire met la main sur les célèbres Corn Flakes et Froot Loops pour renforcer sa présence en Amérique du Nord.

Ferrero, connu pour ses marques emblématiques comme Nutella, Kinder ou Tic Tac, vient d’annoncer l’acquisition de WK Kellogg, spécialiste des céréales pour petit-déjeuner. Cette opération, évaluée à 3,1 milliards de dollars, marque une étape clé dans la stratégie d’expansion du groupe italien sur le sol américain.

Le rachat, entièrement financé en cash, prévoit un prix de 23 dollars par action, soit une prime de 31 % par rapport à la valeur boursière de WK Kellogg la veille de l’annonce. L’accord inclut non seulement les marques phares comme Corn Flakes et Rice Krispies, mais aussi les infrastructures de production, de marketing et de distribution aux États-Unis, au Canada et dans les Caraïbes.

Cette acquisition permettra à Ferrero d’élargir son portefeuille et de toucher un public plus large, couvrant davantage de moments de consommation dans la journée. La transaction, déjà approuvée par les conseils d’administration des deux entreprises, doit encore recevoir l’aval des actionnaires de WK Kellogg et des régulateurs. Elle devrait être finalisée d’ici la fin de l’année.

Avec cette opération, Ferrero consolide son ancrage en Amérique du Nord, où il emploie déjà plus de 14 000 personnes. Le siège de WK Kellogg, situé à Battle Creek dans le Michigan, deviendra celui de Ferrero North America, renforçant ainsi l’intégration des deux entités.

Cette manœuvre s’inscrit dans une tendance plus large de consolidation du secteur agroalimentaire, où les géants cherchent à diversifier leurs offres pour répondre aux évolutions des habitudes des consommateurs. Les céréales, bien que confrontées à un déclin ces dernières années en raison des critiques sur leur teneur en sucre, restent un segment stratégique pour Ferrero, qui mise sur leur notoriété pour renforcer sa position.

Parallèlement, l’autre branche issue de la scission de Kellogg, Kellanova, spécialisée dans les snacks, fait l’objet d’une offre de rachat par Mars pour 36 milliards de dollars. Cette transaction, actuellement sous examen par les autorités européennes, illustre la dynamique de concentration qui anime le marché.

Ferrero, fondé en 1946 dans le Piémont italien, poursuit ainsi sa croissance internationale, avec un chiffre d’affaires mondial de 18,4 milliards d’euros en 2024. Cette acquisition marque une nouvelle étape dans son ambition de devenir un acteur incontournable de l’agroalimentaire à l’échelle mondiale.