Doris Fisher, cofondatrice de Gap, s’éteint à 94 ans

Figure majeure de la mode américaine, elle avait révolutionné la vente de vêtements avec son mari en créant l’enseigne emblématique en 1969.

Doris Fisher, qui avait bâti avec son époux Donald l’empire du prêt-à-porter Gap, est décédée samedi à San Francisco, entourée des siens. Le groupe a annoncé lundi, dans un communiqué, qu’elle s’était éteinte paisiblement à l’âge de 94 ans, laissant derrière elle trois enfants, dix petits-enfants et treize arrière-petits-enfants.

L’origine de cette success-story remonte à une simple contrariété. Diplômée de Stanford, Doris Fisher avait eu l’idée de créer The Gap après que son mari eut peiné à trouver un jean lors d’une séance de shopping. Elle choisit elle-même le nom de la marque, en référence au fossé entre les générations et à la jeunesse qu’elle souhaitait séduire. Plus d’un demi-siècle plus tard, l’entreprise pèse seize milliards de dollars.

Leur philosophie commerciale reposait sur la simplicité et l’efficacité. Comme l’a rappelé le New York Times, les Fisher veillaient à ce que les magasins soient bien approvisionnés, avec des tailles soigneusement rangées, des pantalons et des chemises empilés en hauteur, et de nombreuses cabines d’essayage. Ce concept a rapidement conquis le public américain.

Tandis que Don Fisher, décédé en 2009, gérait les aspects financiers, Doris imposait une vision esthétique et un style distinctif, à une époque où les femmes étaient encore peu présentes dans les hautes sphères du commerce. Le jean, le t-shirt blanc, la veste safari ou le sweat kaki devinrent des basiques accessibles, proposés à des prix modérés dans des points de vente situés au cœur des centres-villes.

Le couple s’est également illustré par son engagement philanthropique. Passionnés d’art moderne et contemporain, ils ont fait don de plus de mille cent œuvres au San Francisco Museum of Modern Art en 2009. Doris Fisher a par ailleurs soutenu un réseau d’écoles publiques destiné à offrir des opportunités aux élèves issus de milieux défavorisés. La famille a demandé que, au lieu de fleurs, des dons soient versés à ces causes.