Lidl écope d’une lourde amende pour publicités mensongères envers Intermarché

Le tribunal a sanctionné le géant allemand de la distribution à hauteur de 43 millions d’euros pour des campagnes promotionnelles jugées trompeuses.

La cour d’appel de Paris a infligé une sévère condamnation à Lidl, estimant que ses publicités télévisées induisaient les consommateurs en erreur. Le distributeur est reconnu coupable d’avoir promu des offres promotionnelles sans garantir la disponibilité des produits concernés dans tous ses magasins pendant la durée annoncée. Ces pratiques, étalées sur plusieurs années, ont été qualifiées de déloyales envers Intermarché, justifiant ainsi le montant substantiel des dommages et intérêts.

Les spots incriminés, diffusés entre 2017 et 2023, mettaient en avant des prix attractifs sans préciser clairement que les produits n’étaient pas systématiquement accessibles. Bien qu’une mention indiquant la disponibilité limitée figurait en bas d’écran, celle-ci était jugée trop discrète pour être correctement perçue par les clients. La cour a souligné que Lidl était parfaitement conscient de cette insuffisance, ce qui a renforcé la qualification de tromperie intentionnelle.

Cette décision marque un tournant dans ce long contentieux opposant les deux enseignes. Intermarché, par le biais de sa société ITM, avait initialement saisi la justice en 2019 avant d’être débouté en première instance. Le recours en appel a finalement abouti à cette condamnation significative, confirmant les manquements du groupe allemand en matière de transparence commerciale.