Zara sommée de retirer des clichés jugés problématiques au Royaume-Uni

L’enseigne espagnole a été contrainte de modifier certaines visuels mettant en scène des mannequins dont la silhouette a été qualifiée d’inquiétante par les autorités britanniques.

Le géant de la mode Zara a reçu une injonction des régulateurs publicitaires britanniques concernant deux photographies présentes sur son site internet. Ces images, intégrées à des fiches produits, ont été estimées inappropriées en raison de la corpulence extrêmement fine des mannequins représentés. L’Advertising Standards Authority a exigé leur retrait immédiat, assorti d’une mise en garde contre l’utilisation future de ce type de visuels.

L’une des photographies contestées met en lumière une silhouette féminine vêtue d’une chemise largement oversize. Les experts ont relevé une mise en valeur jugée excessive de la clavicule, associée à une impression générale de maigreur accentuée par la coupe du vêtement. La seconde image présente une robe courte portée par un mannequin dont les traits du visage et la minceur des membres ont été pointés comme préoccupants par les autorités.

En réponse aux investigations, la marque ibérique a affirmé avoir respecté les directives en vigueur au Royaume-Uni, précisant avoir exigé des certificats médicaux attestant de la bonne santé des deux modèles concernées avant leur embauche. Cette justification n’a cependant pas convaincu les instances régulatrices.

Cette décision s’inscrit dans une série de mesures similaires prises récemment à l’encontre d’autres enseignes de prêt-à-porter opérant sur le marché britannique. Le secteur de la mode fait ainsi face à une vigilance accrue concernant la représentation des corps dans ses campagnes promotionnelles.